怎么做SEM数据分析？.ppt

文档介绍：怎么做SEM数据分析?祥奔科技全网营销在进行SEM优化工作当中,我们经常需要进行数据分析。数据分析有多重要呢?要知道,企业做营销推广,SEM是必不可少的一部分,而数据分析就是SEM的核心所在,如果不懂得数据分析必然会造成一定的资源浪费,再好的营销方案,再好的策划者,在营销初期都不可能完完全全把握住每一个细节。那么,SEM数据分析怎么做呢?前言日报表往往能直接反应出数据的波动,包括市场、用户行为的变化。将展现、点击、消费、转化率、转化成本、用户成本以及ROI等做成曲线图,查看整体趋势,如果各项波动不是很明显,表明目前项目处于稳定状态;如果波动比较明显,就要找出同期数据作对比,差距较大,那么就从展现到消费,一项项指标层层递进查看,找到是哪个环节出现的问题,然后再细致分析可能导致问题产生的原因,予以解决。日报表SEM数据分析的其中一项工作就是分析我们的竞争对手,查看竞争对手是否在投放相似的广告,同时监控投放力度;竞争对手是否策划了大力度的营销活动,从而导致对整体效果的波动出现等等。时刻关注竞争对手的广告表现行为,也是数据分析中不可或缺的环节。竞争对手我们需要对关键词进行细致的分析,如果账户搭建得比较完善,并且每个关键词都有唯一编码的话,我们需要结合转化数据进行细致分析至每个关键词的转化情况,然后再通过关键词进行单元和计划的分析,确定各个单元和计划的转化情况。做到这一步之后我们再次进行反推,从计划转化推至单元转化,再从单元推至关键词的转化,找到问题根源(消费词,匹配词,着陆页等),从而解决问题。账户分析针对各个投放区域进行分析,查看是否个别地区出现效果转化明显下降或浮动的情况,然后按照二、三、四部的思路进行细致分析,找出问题进行优化调