文档介绍：前言不管理论学家们如何定义电影的本体,无可否认,当初电影的发生始于新技术的发展,而且之后若干次,电影走进历史新时代的起点都和技术表现力的丰富息息相关。从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字、从两维到3D/4D,电影再三体现其“时尚达人”的本性,电影一直与时代潮流、技术新貌相呼应,从不放过任何一个可能拓宽其竞争空间的机会。如今,随着移动互联网的飞速发展,坚信移动互联网为“覆盖性而非补充型媒体”理念的人越来越多,而这一媒介与电影的结合已经无可避免地发生,很多人因此断言,电影即将进入“第四屏”时代。但究竟这一屏的开发、利用愿景如何?是否具有独立研讨性?又能否带给电影崭新的生命力呢?微电影和传统电影、电视电影、影视广告的衔接点及岔路口何在?“老革命”(电影)遇上了新问题(移动互联网媒体)。微电影是近两年才开始流行起来的概念,所谓“微型电影”其实也是短片的一种。微电影是基于当今移动互联网传播的全新电影形态,它是电影在诞生一百多年后发生的又一次嬗变,这种变化体现在微电影的呈现方式、接受方式、创作语言和创作题材等各个方面。移动互联网目前展现的微时代是一个速食时代,催生了各种微产物,微电影广告正是新媒介下的一大新兴微产物,因为近几年移动互联网的飞速发展,手机、掌上电脑等移动终端都能非常方便快捷的观看视频。微电影的制作周期短,投资相较于一般电影来说较少,不可能通过上映的方式回收资本,其最大的播出平台就是移动互联网。于是大量的品牌、商品、厂商也敏锐的嗅到了微电影兴盛带来的商业价值,植入型微电影应运而生,也使得微电影与广告的融合水到渠成。作为新的广告形式,微电影在内容和形式上都别具一格,微电影广告极强的故事性带给受众的感官体验,让人们在新奇的基础上获得情感共鸣,感动或震撼。汲取百年电影发展精髓与现代科技相结合的微电影,再加入影视广告营销模式,使微电影广告在新媒体传播中具有与生俱来的优势。微电影广告既然脱胎于电影,就具有艺术性,源于生活,在商业信息的传达过程中,自然会更鲜活更易触动人心,而不引起受众的反感,真正做到润物细无声。中国的互联网用户量超过七亿人,微电影的发展前景广阔,对微电影特性和创作规律的研究是本书的重点内容,相关论述试图为越来越多的微电影创作者在观念和操作方面提供有益的借鉴。近年来,有关微电影的各种概念在民间蓬勃发展,本书意在整合民间、业界和学界对这一新概念的认识,有序引发新一轮对微电影的热议,进而使学术的前瞻性、系统性和民间的实用化、产业化相结合,所以关于“微电影广告”从视听语言到内容制作以及营销模式的讨论刻不容缓。第一章微电影时代的到来1895年12月28日,路易·卢米埃尔在巴黎卡布辛路的“大咖啡馆”放映了他摄制的第一批影片,这一天也因此被作为电影的诞生日而铭刻世界电影史。110年后的2005年5月18日,一家中国的电影制作公司邀请了包括贾樟柯在内的中国八位当代导演,拍摄了八部时长为三分钟的电影,作为对电影诞生110周年的纪念和致敬。他们把这八部影片称为“手机电影”,并希望2005年能成为中国“手机电影”的诞生元年。当时的手机电影模式其实就是微电影的前身,这家公司的前瞻性和勇气值得赞扬。的确,在电影一百多年的发展历程中,从最初的黑白默片到如今的彩色杜比多声道环绕立体声宽银幕、环形银幕,电影的形态(表现形式和传播方式)一直处于不断变化之中。电影在一百多年的发展史中于见过多次“危机”,然而“危机”反而也促进了电影新的革命性发展。比如,电视机的普及对当时电影业带来的冲击,人们开始享受于足不出户的坐在家里看电视,缤纷的电视节目几乎击败传统电影市场。在美国,好莱坞八大电影制片公司甚至因为这一现象几乎面临着破产倒闭的威胁,好莱坞巨头们在经过调查和研究之后,采取了一系列的举措进行反击。在技术上,“他们将宽银幕、立体电影、汽车影院、甚至嗅觉电影等一系列新技术推向市场”。同时启用年轻的新的电影制作者,题材多样化,不再生产曾经为好莱坞带来巨额利润的类型电影……终于,观众们纷纷重新返回影院,这些举措让“电影与电视争夺观众的竞争已达到平衡。电影保持着(每年)10—12亿人次的观众,并且有了自己的越来越广阔的海外市场”。再后来,好莱坞转变思路,不再把电视看做竞争对手,反而开始制作专供电视台播出的电视电影。好莱坞电影最终从电视的冲击中转危为安并重新辉煌,是因为它改变了电影的创作和呈现方式,并最终促使电影形态在其诞生七八十年之后发生了一次革命性的根本变化。电视与电影从竞争到共荣,这段历史极具标本意义,纵观整个电影的发展史,我们不难发现,科学技术、社会文化、经济、语言,是促使电影形态发生变化的关键因素。今天随着互联网全球的普及,其已改变我们生活的方方面面,也不可避免的对电影产生了影响,但这次不是“危机”,而是一种融合。牛津互联网研究所根据互联网用户人数制作了一张