文档介绍：产业�专题�
国市场。�.�
红酒诱惑�从世界范围来看,葡萄酒整体销量�
一直呈现下滑的态势,唯独中国市场一�
中国葡萄酒市场是一块日渐成熟的大蛋糕,想从中分取一块,首先�
枝独秀,每年增幅都保持在��%左右。�
要学会复杂的餐桌礼仪。�
����年,中国葡萄酒消费额更是达到�
◎本刊记者郑元春�文�
���亿元,跃升为世界第五大葡萄酒消�
费国。�
据中国食品工业协会葡萄酒、果酒�
委员会秘书长杨强介绍,目前葡萄酒市�
场尚未全面展开,还仅局限于北、上、�
球明星的目光。�广等一线城市以及沿海发达城市,而且�
“第�:,�早在����年和����年,茅台、五粮�多被用于商务用酒和政务用酒。大多数�
型烟酒行经销商表示,“虽然第一批销�液均以白酒企业的身份涉足葡萄酒市�百姓对葡萄酒了解程度还不深,没有形�
量并不是太好。”�场。紧随其后纷纷挥刀杀入该领域的企�成和白酒、啤酒相对应的饮用****惯,普�
离开赛场的姚明转身投入红酒产�业简直包罗万象,涵盖煤矿、果汁、房地�及空间十分广阔。�
业,不过在这个领域,他若想获得一个�产、服装甚至教育机构等诸多企业。�据统计,����年我国人均葡萄酒饮�
全明星的身份还有漫长的道路要走。�它们都想在这一传统行业的版图�用量不足�升,而全球人均消费则为�升,�
����年,姚明在美国加州以生产�扩张史上留下自己的足迹。�以葡萄酒闻名的法国更是高达��升,由�
葡萄酒闻名的纳帕谷买下一家酒庄,�此判断,国内存在着一个相当大的葡萄�
成立姚氏葡萄酒庄。����年�月份,�蛋糕很大�酒消费市场。一旦二、三线城市的葡萄�
姚氏酒庄第一个品牌系列的两款红酒�葡萄酒与白酒目前在中国的发展�酒消费市场被全面培育成熟,中国有能�
正式面市,定位于高端市场,售价在�态势大不相同:在白酒市场不断压缩的�力成为亚洲甚至世界的葡萄酒中心。�
����至����元之间。���月,姚氏酒庄�时候,葡萄酒如其颜色一样,市场一片�国内葡萄酒市场是一块大蛋糕,�
又推出了第二个年份酒——����年份�红火。�而围坐在餐桌旁等待分食蛋糕的,绝�
的纳帕谷赤霞珠干红。�近几年来,国内白酒行业从推广式�非仅有酒业厂商。�
虽然姚明葡萄酒已经在一些有影�扩张进入挤压式扩张时代,行业增速缓�
响力的比赛中成绩斐然屡获大奖,但国�慢,并且中高档白酒市场竞争激烈,利�竞争自热化�
内消费者好像并不买账。据南京唯一一�润空间被进一步挤压。今年中秋和国庆�按照国内市场惯例,哪个行业培育�
家代理经销商透露,姚明葡萄酒上市后�双节期间,白酒逢节必涨的惯有模式被�出新生大蛋糕,各路抢食者必然蜂拥�
没有出现预期的火爆销售,只有少数买�突破,行业老大茅台酒即便在没有全面�而上。�
家冲着姚明的明星效应买来收藏。�涨价的情况下�销量也陷入低迷。�国内葡萄酒市场—直是为张裕、长�
当初涉足葡萄酒产业,为了能更好�相对而言,红酒市场则显得热闹非�城、王朝这三大家所把持,尤其是中低�
地进行投资,姚明将自己在美国的几辆�凡,���元以下中低档红酒的品牌和产�端市场,三家销量总和能占到市场总销�
豪车都卖了。但现在看来,葡萄酒的市�品日渐丰