文档介绍：奥迪2015视频营销—乐视网 ,是奥迪与消费者沟通的重要通路。视频营销的本质,是通过可视化的手段,进一步深化奥迪品牌,更有效达成沟通与互动。在奥迪用户年轻化的大趋势下,更有效的与年轻族群建立沟通。奥迪视频营销的核心手段覆盖通过硬广贴片及技术手段,打通PC及移动端,实现更有效的覆盖。贴片广告富媒体多屏互动跨屏联投内容以软性的方式更巧妙植入品牌,提升奥迪品牌内涵与质感。微电影自制剧植入大事件合作视频内容定制奥迪视频营销的评估体系定性层面核心指标:VV(videoview)合作视频的预估播放量,包括PC及移动端能实现的用户覆盖数。视频播放量核心指标:CPMCPC广告到达的千人成本及单次点击成本是评估性价比的核心指标费效比符合奥迪科技感、未来感的品牌内涵,符合奥迪豪华车领先品牌的市场地位与奥迪品牌的契合度定量层面能在合作过程中配合奥迪品牌需求,在内容品质、传播效果上有保证合作可控性奥迪视频营销2015年关键命题关键点一:选择什么样的平台来合作?关键点二:选择什么样的节目类型来合作?关键点三:如何突破现有模式达成更佳效果?从用户的需求出发,寻求突破奥迪视频营销2015年构想内容上,立足奥迪品牌聚合深化奥迪核心内容营销内容合作绑定与奥迪品牌调性相契合的优质内容,以受众观看****惯培养受众品牌粘性内容定制针对奥迪品牌活动进行节目性策划,定制化传播在活动营销内容上求新求变内容生产由媒体与奥迪品牌共同制作,完全以奥迪品牌为核心与受众建立建立情感连接跨屏营销配合用户****惯的迁移,在以PC端投放的基础上向移动端辐射,建立无死角营销模式多种投放形式针对奥迪品牌各种销售推广重点有侧重的安排投放策略形成更具效果的推广机制覆盖上,精选优质内容整合投放高曝光高流量2015年核心任务——品牌层面:主打奥迪科技年,强调奥迪的未来科技感;同时深化奥迪用户的尊贵形象。核心车型:A3、A6家族行业趋势及受众需求分析2006年2008年2010年至今视频网站普遍看重类似Youtube视频分享的UGC模式互联网视频内容营销现状自制与IP版权成为主流主要视频网站开始加大购剧力度,掀起视频行业版权大战,单集成本被推高版权争夺渐趋理性,视频网站开启了自制+版权购买的双内容运营模式自制+IP版权购买渐成视频网站内容主体在互联网内容变化的同时,网友的关注方向也随之改变2015年各大视频媒体均将自身的重心放在自制与大IP上,这一切的原因在于1·版权费用的日趋高昂,但版权剧还是支撑视频媒体的重要部分;,自制内容成为了各大媒体不可忽视的一部分;自制项目&大版权内容一定会在2015成为人们关注的焦点