Mazda6阿特兹9月巩固期传播方案0901.ppt

文档介绍：/迈腾提示后认知到搜索行为的转化分析提示后认知率达到预期(目标50%)提示后认知达到49%,无提示认知达到22%,竞品的平均值接近90%,差距还是很明显。转化搜索行为比率低认知后转化为搜索行为比率只有29%,而竞品的转化率达到70%以上,说明目标受众对于竞品的搜索意愿度要高于阿特兹。40%的差距40%的差距无提示认知率低,转化搜索行为的比率低阿特兹现状分析对于新车上市,在没有口碑参考的情况下消费者更多处于观望和比较的态度时间未到还在和其它车作比较过程中新车要先看一下反馈情况还需要进一步多了解一下没有下决心:因为车配置、性能、等还有些考虑障碍价格高数据:上市传播后测调研数据未打电话/去4S店原因不够吸引信息不够价格因素阿特兹现状分析阿特兹现状分析上市前日均指数3000左右,下线仪式小高峰5938;上市后,百度指数最高达到13416,上市后日均指数5500左右,目前保持在4500左右。相较竞品,后续发力不足,百度指数偏低且下滑严重(蒙迪欧上市期保持在8300左右的水平)。4月9日下线仪式5月7日上市第二天阿特兹上市前日均指数3000左右阿特兹上市后日均指数5700左右蒙迪欧上市15149蒙迪欧上市前日均指数4300左右蒙迪欧上市后日均指数8300左右百度指数变化趋势(关注度)阿特兹目前最大的课题1、认知率不高导致比较探讨率低,现车少露出度低,短时间内无法形成隐性广告,导致关注度不高2、由于是新车,没有口碑积淀,消费者对于产品本身性能持关注态度。3、阿特兹后续传播力不足,不能形成持续关注阿特兹现状分析传播策略的思考如何解决同时存在的三个问题?提高认知率传播持续性要同时解决三个课题对于我们的投入力度是很大的挑战必须转化思路寻找突破口产品性能传播策略的思考认知率的提升和传播的持续性需要高额预算大力度宣传作为支撑才能实现显然我们无法做到借力传播策略的思考口碑未曾建立起来,市面上车型露出少短时间内很难让消费者了解产品性能并打动他选择产品聚焦卖点把目前的课题划分为两个方面来看传播策略的思考提升渗透提高认知率产品性能品牌与产品两条线的传播同时展开双管齐下