文档介绍：案例典范一
(新天地模式)
上海新天地广场
——最具盛名的风情购物中心
物业类型: 商业(只租不售)
占地面积: 30000平方米
建筑面积: 60000平方米
容积率:
建造成本: 20000 元/ 平方米
拆迁安置成本: 亿元
项目总投资: 亿元
投资商:香港瑞安集团
工程进程: 年动工, 年底完成
物业地址: 上海市卢湾区太仓路 181 弄
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旧城改造经典案例分析
一上海新天地广场开发背景
上海新天地广场项目位于上海市中心淮海中路南侧、黄陂南路和马当路之间三万平方米的地块
上,属于上海的黄金地段,中共一大会址也在其范围内,其中以成片的石库门式里弄建筑为主。成片
的石库门式里弄建筑,是上海建筑文化的代表。
二上海新天地广场整体策略
1、上海新天地广场定位
根据项目本身的特点,香港瑞安集团把项目定位为一个具上海历史文化风貌的都市旅游景点,
以上海近代建筑的标志——石库门的建筑旧区为基础, 改造成集的餐饮、购物、酒店、
演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。
2、上海新天地广场规划理念
上海新天地广场以“一大”会址所在的兴业路为中轴,分为北里和南里。北里以餐饮娱
乐为主,充满了怀旧气息。南里以“销品茂”为中心,购物休闲场所较多。北里的精粹所在,是
展示石库门建筑文化的“屋里厢”展示馆。它以上世纪二十年代的石库门住房为蓝本,设有客堂
间、书房、老人房、主人房、女儿房、儿子房和灶间等七间展示房,并以一个虚拟的石库门家庭
故事贯穿始终。
3、上海新天地广场扮演的角色
上海新天地广场只是太平桥地区总体开发项目中一个很小的组成部分。这个项目东至西藏路,
南到合肥路,西临马当路,北达兴安路,规划占地面积公顷,总建筑面积 160 万平方米,涉及
个街坊,7 万人口。这个公顷的太平桥工程将耗资人民币 250 亿,这才是瑞安集团真正要开发的新
天地!目前,一幢大型商务办公楼以及新天地南面的高档住宅翠湖天地都处于建设当中。
在这样的背景下,一个由瑞安集团牵头,分期开发,把这一地区改造成一个标志性的现代化综合
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下卷综合型物业 903
第章旧城改造
园区的工程被确定下来:约四万平方米的人工湖和公共绿地将成为社区的中心,西面就是集餐饮、
商业、文化和娱乐功能为一体的新天地广场,北面贴近淮海中路将规划成为甲级商务办公区,南
面则是大面积的住宅小区,东边则改造成两个综合性购物中心及一幢标志性大楼。
相关链接:石库门的历史
“石箍门”与“石库门”
上海的石库门住宅兴起于世纪年代。沪语中把用一种东西包套或收束另外的东西讲作
“箍”, 如箍桶,于是这种用石条“箍”门的建筑被叫作“石箍门”, 后又讹作“石
库门”。一般认为,这种建筑的正大门以条石做门框,门扇为实心厚木,上有铜环一副,
与中国的传统民宅相比,趋向保守。
亦中亦西聚居之地
为了迎合中国传统的家族居住形式,石库门除了部分设计摹仿西洋排联式住宅外,其布局大
致仿江南普通居民。进门后为一天井,天井后面为客厅( 上海人叫“客堂”) ,之后又是后
天井,后天井后为灶间和后门。天井和客堂的两侧分别为左右厢房,二楼的布局基本与底
层相近,唯灶间的上面为“亭子间”, 再上面是晒台。
去留之间的珍贵
石库门里弄在最多的时候有多处,曾占上海市全部住宅面积的六成以上。单纯从建筑
的角度出发,石库门是特定历史时期的产物,走过百多年的历史,而且有些石库门的空间
结构也已不适合现代人的居住观念。年代初期,上海开始了大型的重建和开发。不少石
库门老房子被拆卸,取而代之的是一幢一幢的高楼,一片又一片充满怀旧风情的老房子渐渐
消失,人们才意识到要去保留这些上海独有的“艺术品”。
三上海新天地广场营销艺术
上海新天地广场之所以能够迅速走红,主要是靠包装,这已经是业内的共识。在项目北里开
张时,《人民日报》一篇评论中指出,新天地“没有浪漫,一切都是细致的市场调查和关于赢利的项
目规划”。新天地的规划、建设和经营都是以市场为导向,有着周密安排的。
上海新天地广场建设之初,为了争取最佳的宣传时机,瑞安集团掌门人罗康瑞曾经下过一道死命
令:一定要保证上海新天地广场在年年中建成。原因是接下来将有两件大事:中国共产党建党
周年纪念和会议。罗康瑞从年就开始在上海投资,深知建党周年纪念的重要性,中
央领导都会到中共一大会址来。而中共一大会址本身又处于新天地之内,届时新天地必然成为传媒关
注的焦点。
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904 《中国房地产开发利润十大主流模式》
旧城改