文档介绍：活动背景:一、天长市服装零售市场状况 天长市服装零售市场竞争激烈,天长商都、步行街、太平洋服饰、千家惠服饰广场大品牌瓜分市场,加上一些零星门面店等构成了天长市服装零售市场。 近年,随着苏果超市的发展,天正以前的优势已经不是很明显,物美价廉也不仅仅是天正的专利,因此我们必须重新寻找机会点,重新塑造品牌概念,提升天正在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、天正的机会点 虽然天长市服装零售市场发展迅速,以及即将开业的天和百货,但他们目前的宣传仍然停留在低价加礼品的模式,并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路,那就是“品牌的塑造。 挑战与机遇并存,天和百货的开业,恰恰给天正提供了一个很好的机会点,如果我们能充分的运用好这个机会,做好宣传,做好我们应该做好的工作,那我们取得天长市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远。 首届天正服装文化节活动,作为本次活动的企划,避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”来提升天正在天长人心目中的品牌形象。  三、策划思路 通过以上对问题和机会的分析,我们确定了本次活动的整体思路。 为了更好的突出天正的企业形象,借此锲机,进一步提升天正公司的企业知名度和美誉度,结合整合多种传播手段的优势,以使用最少的传播费用达到最大的效果。 因此,我们将利用强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活动,首届天正服装文化节活动必将在天长人产生共鸣,引起轰动,从而取得预期目标。  活动主题:秋冬送暖  时尚天正 活动时间:2005年11月12日—2005年11月16日活动目的:1、展示天正公司的雄厚实力树立天长零售业第一品牌2、进一步扩大宣传,通过过媒体的传播,提高企业的公众关注度3、制造必要的新闻点,形成大密度的综合传播效应 活动项目:   一、首届天正服装文化节现场氛围营造:宣传、塑造崭新的天正形象   二、首届天正服装文化节促销活动:值服装文化节之际,营造节日快乐的氛围,以吸引更多的顾客来购物,更加有效地提高销售业绩。 活动版块: 一、现场氛围营造:(红、绿色为主要色调) A、广场氛围营造: 1、在天正购物广场门前放置豪华拱门、气球条幅。(天正购物广场1个其他门面店悬挂横幅标语以烘托节日气氛) 2、在天正购物广场插放彩旗,内容待定。 3、剪彩台布置 4、在天正购物广场入口台阶处放置花草盆景,并进行节日的装扮。  B、广场内部氛围营造: 各楼层大厅和楼梯口进行节日装扮。着重考虑首届天正服装文化节活动的属性,配以醒目标志、标识。突出服装大卖场的特点,还要考虑文化气氛点缀。  C、道路现场氛围营造:各种彩旗及飘带  D大型演艺活动 1、人妖的演出以满足市民的好奇心理,从而聚揽人气 2、裹秀 3、时装秀  活动流程设计时间:2005年11月12日1、活动的准备阶段:7:00由保洁员活动场地进行全面清洁,仪式范围内不允许有任何杂物;      7:20布置庆典仪式台,仪式台及音响设备安装到位;7:30保安部派保安对现场进行全面清理;7:30布置到位,氢气球、鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位; 7:45参加庆典仪式人员全部到位,并列队完毕,  2、活动的第二阶段:开幕式邀请我市文化界各人,以及老同志进行现场剪彩 10:00剪彩仪式开始 宣布首届天正服装文化节开幕