产品营销方案策划.ppt

文档介绍：一、实训目标
熟悉市场细分的标准,学会选择目标市场;
了解市场营销策划,掌握策划市场组合营销方案的基本方法。
二、实训要求与内容
设计调查问卷,完成市场调查
根据调查问卷,攥写调查报告
细分并选择目标市场
根据选择的目标市场,策划营销组合方案
实训项目三产品营销方案策划(1)
三、实训步骤
分组(5-6人/组),每组选定一位组长,并选出一个项目。
各组讨论,根据营销方案的要求,设计调查问卷。
分别选择校门、食堂、寝室等地点,随机抽取至少30名同学,完成调查问卷。
统计调查问卷,攥写调查报告
实训项目三产品营销方案策划(2)
三、实训步骤
小组讨论,按照不同的标准进行市场细分,选择目标市场
根据选择的目标市场,分别确定产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略
撰写营销方案,并提交报告
课堂讨论各小组方案,教师点评。
实训项目三产品营销方案策划(3)
备选项目(供参考)
某同学想利用业余时间在学校附近开一家卖服装的小店,她的时间有限,资金也不雄厚,但是对青春少女装有独特的研究。请用问卷法对我院女生的服装消费情况、购买动机、喜好、消费能力等进行调查,帮助她选择目标市场,并做出营销组合策划。
实训项目三产品营销方案策划(4)