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菏执úヒ登把刈凼/杜骏飞李松松一、数字电视:互通、窄播、垄断数字传播数字电视电信新媒体数字出版视听新媒体值缡硬捣⒄瓜肿摘要:年度中国数字传播业的发展十分迅猛,前景可观;但垄断迭起、版权危机、市场化不足等弊端,仍对整体产业构成挑战,需要从政策、战略、运营等方面予以回应。关键词:数字传播是一个常常被过于泛指的概念。数字传播缘起于数字媒体,后者是指不同于以往的模拟信号、而以非连续的数字形式存在的一种叫做“比特”的电子符号为载体的计算机装置。但无疑,直到互联网的出现和发展,实现了全方位交互传播信息,才真正带来了数字革命。因此,数字传播今天已是网络传播的近义词,是指以电脑为主体、以多媒体为辅助的能提供多种网络传播方式来处理人类信息ㄊ荨⑽淖帧⑼际尽⒍画、音乐、图像、电影和视频信息幕疃0凑章罂卢汉对冷热媒介的划分,数字媒体应当是典型的热媒介。与传统媒体相比,数字媒体显示了极大的优越性:人们不仅作为媒介的受传者可以接受信息,而且还可以是这种媒介的传播者、制造者。更重要的是,人们在信息面前第一次拥有了百分之百的信息近用权——拉取及搜索能力。正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中阐述的那样:“从前所说的大众传媒正演变为个人化的双向交流,信息不再被‘推给’消费者,相反,人们将把所需要的信息‘拉出来’,并参与到创造信息的活动中。”谷歌正是实现这一功能的数字传播典范。基于这样的传播学特质,数字传播开始向着全方位介入人类日常生活及全部工作场景的方向突飞猛进。苹果即代表着人类在数字时代的这种文化突变,从、、,至执úピ缫巡再只是搜索平台、信息、平台,它同时也成为工作平台、创意平台、生活平台、娱乐平台。与此同时,网络应用中所出现的微博客服务,则第一次实现了人类、人群、个体之间的全方位定向对话,构建了前所未有的社会交往平台。正是在这几种驱动型创新的引领下,数字传播由“一对一”变为“多对多”,由单调传播变为复合传播,由知识场域变为世俗场域,我们这才迎来了数字传播业全面市场化的蓬勃局面。今天,数字传播是一个涉及技术创新、内容建设和运营机制等诸多层面的系统工程。在当下中国,三网融合、下一代网络技术、新一代移动通信技术、智能终端、物联网、云计算等新一代技术形态快速发展、相互结合,共同构筑了一个支撑新媒体蓬勃发展的完整技术体系。庵局面之下,以新技术为依托的各种产业形态也加速创新,数字电视、数字出版、电信新媒体、视听新媒体等主要领域均呈现新态势。纵览其格局,是一派春水浩荡的蓬勃景象,但在其快速发展中,也潜伏着激流险滩。中国市场情报中心数据显示,—年,我国数字电视产业持续增长。预计到年,中固数字电视用户市场规模将达诨ё笥遥赏琭元。另一方面,我国数字电视用户虽逐年递增。但发展持晓东编辑之友皿栏目主吕捍絣
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始选そ舕癑二、数字出版:集团化、模式创新、版权保护值缡有幸捣⒄骨魇态势并不乐观,尤其是在三网融合的大趋势下,各地广电仍处于“单打独斗”的生存状况,技术准备尚不充足,值和普及程度也远低于发达国家。据调查,中国有线电视用户,但数字化用户仅万,占总用户数的;双向网络覆盖用户只有万,覆盖率不到%;开通互联网接入等双向业务的用户万左右,仅占总用户数的ァJ值缡有幸登奥啡云獒ā回顾中国电视的数字化进程,主要按照“三步走”战略展开,即率先从有线电视切入,然后发展直播卫星,最后发展地面数字电视。