间接渠道营销的旅游广告研究-旅游管理专业论文.docx

文档介绍：硕士学位论文间接渠道旅游广告也存在一些问题,主要体现在:广告宣传力度小,对间接渠道宣传重视不够;广告提前量小,忽视间接渠道的特征;广告缺乏创意,忽视通过间接渠道树立品牌形象;产品差异化小,未针对间接渠道进行广告宣传;沟通渠道有限,不方便旅游企业间的信息沟通。对此,提出相应的对策建议:重视间接渠道的旅游广告宣传,加大广告资金投入;注重整体营销与专业媒体选择,把握有利宣传时机;重视旅游企业品牌与形象塑造,.实现商誉的范围经济;注意产品差异化与产品柔性宣传,提高广告针对性;积极开展旅游组织间的联合营销,实现规模效应。关键词:间接渠道;旅游广告;旅游生产商;’sintangibility;perishalbility;simultaneityofproductionandconsumption,tourismente叩riseshavetopresenttourismproducts’’(1VenisiIlginmedirectchanneltotheenduser'butneglectadVertisingbetweentourism‘suppliersandi11te加∞￡Ibleandef￡-,'mongroundsare:bothadVertisementsshouldlaystressonimageandbrand,uniquenessanddifferenCe,’erencesaremainlyshowninmeseaspects:adVertiser,accepter,media,time,pu印ose,:,;’approValtotheirproducts,,theabilitytoreassenlbleandaddValuetosuppliers’,adVertisementswithinsuppliergrouporintermediarygroupshouldattachimportancetoshowth