文档介绍：*新TOURAN&&NEWTOURAN继总部12月18日上海上市仪式后,将传播的深度和广度持续渗透透过区域上市会,让消费者与各区域媒体与大客户亲身体验今年上海大众重要推出的两款车型首次在同场活动中将POLO与TOURAN改款新车同时上市,针对两个全新品牌内涵与产品优势全面演示思考一:必须寻找两部产品最大公因数作为主题发挥思考二:整体活动思考必须能同时展现两个不同品牌思考三:利用一个舞台要能呈现两种截然不同的风格挑战一:两部车各自的产品优点与人群特色必须各自被呈现挑战二:同一个活动邀请不应该有两个主题或两次重复流程挑战三:预算或场地均不可能支援两个完全独立的舞台设计上海大众第一次,也是车界中第一次不同品牌的二款车在同一场聚会中上市项目挑战产品精髓Productessence消费者洞察Consumerinsight消费者Consumer+=品牌精髓BrandessencePOLOYOURLIFE风格由我Createmyownstyle品质引领潮流Qualityleadstrend我就是潮流Iamthetrend产品精髓Productessence消费者洞察Consumerinsight消费者Consumer+=品牌精髓Brandessence情感科技智感生活ThoughtfulTechnology,IntelligentLiving情感至上的科技享受Emotional-orientedEnjoymentoftechnologyManagelifeWithcareandintelligence用心与智慧经营生活POLOTOURAN新POLO与新TOURAN是 上海大众家族针对不同消费者所提出的最新解答产品支持:TSI+DSG+PLA+HHC,充分空间体现对家人关爱的智能科技选择产品支持:全新外观设计、优秀品质风格强烈的个人A0级动感时尚首选产品发现上市会概述区域上市会统一安排在总部12月18日上海上市仪式后开展上市会主题:上海大众NEWTOURAN&NEWPOLO区域上市会时间安排在:12月19日-1月9日之间(建议周末举行)人员邀请:到场人数(≥200)人员构成:区域媒体、大用户及VIP、预订车主、潜在车主注:媒体邀请必须考虑区域覆盖、不同媒体类型、报道力度深度,避免无效报道,建议考虑邀请汽 以外的主流媒体,如:生活、旅游、时尚…等上市会主题与创意包装上市会整体创意概念EnjoyInnovationPOLO红色时尚展示区YoungPeople’spleasantPOLO主题演出开场秀人群演绎产品介绍车秀表演TOURAN蓝色科技展示区FamilyEnjoymentTOURAN主题演出开场秀人群演绎产品介绍车秀表演概念:两个品牌在一个会场中独立演绎,藉由不同的表演与现场展示, 充分表现个性、人群与产品特点TOURAN及POLO在同一空间内有独立区域分开呈现展示(左右分开,TOURAN-蓝、POLO-红区分)NEWPOLO—车款主打色:红色NEWTOURAN——车款主打色:咖啡棕为了上市会现场整体效果,现场TOURAN以蓝色呈现、POLO以红色呈现上市会流程安排领导讲话产品介绍与人群分析宣布上市与价格关爱科技选择-TOURAN上海大众领导对消费者洞察持续推出产品 满足需求同一世代的不同价值观时尚个人选择-POLO上海大众宣告两部车上市品质与德国科技上海大众的优势上海大众领导开场词分析消费人群「选择一」的阐述「选择二」的阐述正式上市与价格上海大众的品质与科技带来 完美选择流程建议序号时长时间方案一时间方案二备注当天试驾+上市上市+隔天试驾09:00试驾体验——媒体专场&消费者112:00午餐230’13:30来宾进场(茶歇)15:00来宾进场(茶歇)35’14:00开场秀15:30开场秀43’14:05主持人开场15:35主持人开场53’14:10领导/VIP介绍15:40领导/VIP介绍65’14:15领导致辞15:45领导致辞712’14:20TOURAN产品及人群介绍15:50TOURAN产品及人群介绍总部提供素材81’14:34TOURANTVC首播16:04TOURANTVC首播总部提供素材94’14:35总结TOURAN品牌特性,引出POLO16:05总结TOURAN品牌特性,引出POLO总部提供素材103’14:40现场风格转换(TOURAN-POLO)16:10现场风格转换(TOURAN-POLO)1112’14:45POLO产品及人群介绍16:15POLO产品及人群