文档介绍：,我们都在说些什么聚集消费者对水质的诉求,扩大影响,提升销售从一滴水到一桶水推广促销解读事件事件炒作地方属性KOL微博发布网友表示家中出水泛黄,质疑水质;发布#这样的水你能放心吗?#话题BBS,网友纷纷上传家中的自来水照片新浪微博+BBS+软文事件炒作,制造话题官方微博在新浪微博平台发布#净水思源#有奖转发活动;发布#奶娃的双11血拼清单#话题BBS;新浪微博+BBS+软文官方微博发布有关影响水质的因素的投票活动,引导净水概念;#土豪生活新标准#话题BBS;发布#净水评测#话题BBS;新浪微博+BBS+软文解读事件,;地方KOL发布事件炒作微博(5个)点位推荐重点发布话题“这样的水你能放心吗?”饮用未经处理的水存健康隐患官方微博发布投票活动;生活、健康属性KOL进行转发扩散(5个)点位推荐重点发布话题“OMG!这是水龙头里放出来的自来水!”;土豪生活新标准纯水并非健康水官方微博发布转发有奖活动;KOL转发扩散促销信息(5个)点位推荐重点发布话题“奶娃的购物清单!!!”@滨特尔净水官方账号官方账号发布活动不仅可以帮助官博积累粉丝,更为滨特尔双十一促销活动做信用保证。微博KOL地方属性红人大号如:Happy张江、上海热门资讯等地方属性可以明确圈定粉丝的范围,准确地将话题带给目标受众,最终引导消费。口碑传播平台&资源BBS家居类、母婴类论坛如:篱笆网等净水系统更多源于家居装修,家居类论坛更贴近受众。对宝宝饮用水的关注能增加滨特尔的母婴系列推广。软文生活类、母婴类、健康类等网站软文发布提高品牌知名度、增加产品曝光量。事件与争议制造事件,引发网友对上海本地水质的质疑事件炒作——微博事件炒作上海属性KOL微博发布网友表示家中出水泛黄,质疑水质;KOL跟进转发质问;微博#这样的水你能放心吗?#话题讨论爆发BBS,网友纷纷上传家中的自来水照片新浪微博+BBS+软文事件炒作,扩大影响上海KOL首发争议事件,提高网友对“水质”的关注度微博KOLKOL粉丝数上海生活热点1034520上海热门资讯919267上海最新资讯1029246魔都生活圈814745每日上海992641BBS话题:讨论上海自来水水质由于上海现在老房区比较多,很多地下水管或者是家里的水管都已经到达了使用期限。导致了很多家庭中自来水出水不纯、泛黄或有杂质。在BBS发帖并号召更多网友上传自家的自来水照片,看看到底有多少家的自来水是不纯净的。标题示例:1、这样的水你能放心吗?2、我家的水是这样的,你家的呢?事件炒作——BBS