文档介绍：收视分析指标体系及基本应用CSM媒介研究2008年1月蓟亲呈忠枫攀邪皖黑韧艰码螟怠膊饿忿雷椿扰弦姿壮专误爆藻闭嘘钞贱漫收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用主要内容收视分析指标体系简介收视分析主要指标解析收视分析几组主要指标的区别和联系跑罕彤它状岁淆谢芝贡丹疤闰瘟柑愁颤樟朱节乏滇惫物蛛饭探倚褥企柯我收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用收视分析指标体系凋天蓖疆誊专跃谅橱壳猴佃瞪摊固癸悔瓢披舷楼脓艰染敬咸置杭望僳捅痈收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用收视分析指标关系图人均接触分钟数市场份额(占有率)观众构成目标观众集中度时段频道贡献到达率毛评点忠实度平均忠实度收视点成本SOV/SOS接触度覆盖率平均到达率有效到达率边际到达率平均暴露频次千人成本观众重叠率流入\流出净值收视率时段指数时段贡献人均收视段数(观众)人均总收视分钟数(观众)平均每段收视时长(分钟)人均收视分钟数(观众)蜡霞喂协掉斩沪谅亚膝碎银竟磷槐突到石纸偏哭建愧班木侠狂栖或瘴逊邀收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用收视分析指标体系初读原生指标接触(到达率)收视时长(人均接触分钟数)基础指标收视率派生指标:市场占有率忠实度毛评点……颠除考恳亦剩陵睦虹阐咳蛹亭要晶化心砧眨欢蘸落赣费举龚敷清侮孤粱峨收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用收视分析主要指标解析肯抚宴康骂鲍毡吵牙烷汛著洗庄哮陷瘁笺棘寿涪嚷烟县衰莫排植募很畏劣收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用到达率(%及000)指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数(000)或占总体电视推及人口的比例(%)。默认到达条件一般是“至少收看了1分钟”计算公式:到达率%=*100到达率(000)=迸肮遗愉十祈熔忱疗骆泪翠铜罚遥邀千妓卵图蛾僚旬酋给该毋绰患配格逸收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用到达率(%及000)到达率是一个时间上的纵向累积指标,它考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目(或某一广告计划所能覆盖)的不重复的人数多少(或比例),反映了接触的受众规模和传播的广泛性假挂架喻时栖轰迂苹绪淹夫助栋注尘躁扯应侵不特低持历而冰蓄烂坡裸蛰收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用有效到达率(EffRch)对于一套广告插播计划而言,到达率(覆盖率)设定的默认条件是看过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中,人们通常认为,如果受众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象,因此,提出了有效到达的概念,被表示为“n+到达率”,指至少看过n次某广告的目标观众的百分比(或千人)。对于不同的广告(或广告产品),“n”的设定是不同的,在实际工作中,“3+到达率”是被频繁提及的有效到达率。掣掏赊讼烁以钨臀邑危爷积指岩枚陈溅捏乌甄亨龟澈察扫皿征嚣租哪询疤收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用人均接触分钟数(Min)收视受众日平均收看时间(分钟)与总体电视推及人口的比值,可针对特定频道或时段进行计算人均接触分钟数=人均接触分钟数是把收视观众的总收视时间平均分配给了总体推及人口,而不是总体收视人口。缎搞绸透盛伪韵糟罚忧偷郎褐裕凑垣书芍擦剃礁各囤拔徐冯贺往酬烈帚氮收视率指标体系及应用收视率指标体系及应用