文档介绍：社会科学教学教研
Social Sciences Education Educational Research
基于工作过程导向的高职市场营销
专业课程体系构建与实践
谭蓓
(重庆工商职业学院财经管理系重庆 400052)
摘要基于工作过程导向的高职市场营销专业课程体系是以职业能力培养为重点,以工学结合为平台,以工作实践为主
线,按照岗位工作流程整合、序化课程内容,符合高等职业教育要求,对培养具有就业竞争力和可持续发展基础的营销人才
具有重要意义。
关键词工作过程市场营销课程体系职业能力
中图分类号: 文献标识码:A
Build and Bring about The Work Process-oriented
Vocational Marketing Curriculum
TAN Bei
(Financial Management Department, Chongqing Technology and Business Institute, Chongqing 400052)
Abstract The work process-oriented vocational marketing curriculum is focused on professional ability, combining work with
learning as a platform, with working practice as the mainline, integrating and ordering the course content in accordance with post's
workflow, meeting the requirements of higher vocational education, being significance on training marketing talented person with
competitive force and sustainable development.
Key words work process; marketing; curriculum; professional ability
随着市场经济的发展,营销在现代企业管理中的地位越销岗位任职要求(学历、工作经验等)及所应具备的职业能力,
来越不可替代,各行各业对市场营销专业人员的需求持续强高职院校市场营销专业应定位在培养基层营销岗位(过渡岗
劲,目前企业最急需的是专业程度更高、职业素质更好、职业位)人员和中层营销岗位(目标岗位)人员这两个层级上;着力
能力更强、职业行为更规范的营销人才。高职院校在培养市培养掌握市场营销专业领域必备的基础理论知识和专业知识,
场营销专业人才方面必须将理论知识学习、实践能力培养和具备从事市场调研、市场开发、营销策划、市场推广、销售管理、
综合素质提高紧密结合起来,以就业为导向,构建适应企业和咨询服务等工作的基本能力和专业职业能力,具有创新和实
社会需要的专业课程体系,突出实践能力培养,提升人才培养践精神、良好的职业道德和健全体魄的高素质技能型人才。
质量。 2 基于工作过程导