文档介绍：第一篇。要点
一。什么是品牌设计?
“人类文明依靠的是符号及符号系统,人类的智慧和符号的作用息息相关——如果说人类智慧不是因其作用而闻名的话。”
——查尔斯·莫里斯,《符号理论基础》
一。什么是品牌设计?
1。一个品牌可以是:
●一种特定的产品或者服务,比如Lvory牌肥皂或者BBC新闻(这指的是品牌商品本身);
●一个商标,比如松下或者巴斯(BASS,啤酒),(这指的是抽象意义上的名字或符号);
●还可以是消费者对于一种产品或服务的信心,比如像“任何人都不会因为购买IBM而被解雇”这类大家耳熟能详的话(这种对产品的绝对的信任自然产生的经济价值常常成为品牌的市场价值)。
一。什么是品牌设计?
2。什么事物可以拥有一个品牌呢?
简而言之,任何事物都可以:
●产品
●服务
●组织
●地区
●还有人,甚至还有你自己
一个品牌就是一个使人满意的承诺。它是一个符号,一个比喻,就如同生产和消费者,卖方和买方,表演者和观众。一个事件和经历这一事件的人之间签署的一个不成文的合约。
品牌设计是生产者和消费者之间关于如何定义承诺与品牌含义的不断斗争的过程。
一。什么是品牌设计?
2。什么事物可以拥有一个品牌呢?
大多数购买行为都是受品牌广告中讲述的故事和渲染的情感所驱使的。
案例:
符号VS品牌
符号与品牌的区别在于其视觉内容、故事以及情感联系。
二。品牌设计的构成要素
如今,在实际操作中,品牌设计通常包含五个元素:
●定位
●讲述故事
●设计
●价格
●客户关系
二。品牌设计的构成要素
●定位:
①是确定一个品牌在消费者心目中代表的含义及其区别于其他同类产品的特征。
②对于生产者来说,关注消费者的想法并对此做出回应是至关重要的。
这也是为什么说品牌设计是一个双向过程的原因。
二。品牌设计的构成要素
●讲述故事:
①这是人类已经做了近千年的行当。人们会被一个精彩动情的故事所吸引,想要一遍又一遍地倾听。
②当我们购买品牌产品时,我们也融入到了它所编织的故事中去:优秀的品牌能够让我们觉得我们在它的故事中扮演重要的角色。
二。品牌设计的构成要素
●设计:
①指的是一个产品制作过程中所有方面,而不仅仅是视觉方面。
②设计涉及商标、具体细节和名称、产品自身和包装。
二。品牌设计的构成要素
●价格:
尽管这是一个品牌较不明显的一个方面,但却是至关重要的。
超市里如果有两种奶酪在外观和气味上都一样,大多数消费者会选择贵的那种。
这一点早已得到证实。
价格手段在品牌竞争中极为重要,很多公司在付出了代价以后才知道,短期降低价格的策略会给品牌的形象带来长期毁灭性的打击。