文档介绍：电子商务对农产品营销的促进作用讨论关键词:电子商务农产品市场营销摘要:在新经济和网络经济背景下,市场的需求日益个性化,对农产品营销渠道过程参入程度越来越高。信息技术为异地交易提供了物质基础,便利的交通运输大大提高了农产品物流的速度。伴随着市场经济在我国的确立,农产品也面临着强大激烈的市场竞争,传统的农业在现代的市场中面临着众多的竞争压力,如何在其中占得先机,让农产品的营销活动变的利润更大更容易,也是一个比较困难的问题。从电子商务的角度来看,或许提供了我们一个崭新的方法。本文就讨论电子商务对于农产品营销的促进作用。首先,明确几个概念。农产品,是指来源于农业的初级产品,即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品。农产品的营销有以下几个特点:第一:协调联动。当前的农产品发展,靠某个企业、某个产品来带动是远远不够的。必须采用协调联动的方法,增加企业、产品的关联性、延伸性、精深性、增值性,以降低竞争成本,形成集约优势,形成以农产品的龙头企业带动-协会协调-半成品坯料加工-农户基地协同发展的产业链,避免恶性竞争。这样才能形成以龙头加工企业带动养殖户种、养、加工,引领农民走上致富之路。农产品只有通过组成联盟,才能使企业竞争力增强、规模效益显现、发展迅速。目前,我国农产品行业无序竞争,相互杀价现象严重。可通过成立协会来协调规范企业发展,通过行业分层次组成联盟,发挥集约优势、规范效应,增强行业、企业发展竞争力。第二:产业化经营。目前我国农户应发展农产品产业化经营,将生产、加工、运输,销售等环节联成一体,多层次提高农产品附加值。可以从根本上提高效益,减少市场风险,通过大型龙头企业的带动,发展农产品商品基地,使农民有比较可靠的市场销售保证,尽量避免农产品生产的盲目性。第三:优惠政策。在当前的形势下,国家应该通过制定优惠政策,鼓励非公有制经济发展。鼓励工商企业、科研单位、大专院校等进入农产品领域,引导农民扩大规模经营,形成农村支柱产业,增加收入。协助农民构筑专业经济合作组织,以专业经济合作组织形式将农民组织起来进入流通领域,大力开发国内外市场,推动农业生产区域化、规模化、专业化的形成。第四:营销渠道。在新经济和网络经济背景下,市场的需求日益个性化,对农产品营销渠道过程参入程度越来越高。信息技术为异地交易提供了物质基础,便利的交通运输大大提高了农产品物流的速度。如江苏省无锡市就出现了网络购菜,人们足不出户,在家里或办公室轻点鼠标,到傍晚时分所需的都会准时送到指定地点,极大的方便了日益忙碌的人们,特别受到广大没有时间逛菜场的白领阶层们的欢迎。积极倡导低成本实战营销企业要积极参与农产品加工,通过投资办厂,租赁乡企厂房、车间等方式开展农产品加工或委托加工,为下游企业开展初加工产品,为超市或专卖店开展定牌生产。从而促进更多的农产品加工转化,增加企业效益和农民收入。第五:现代流通方式。现阶段情况下,可积极发展农产品连锁经营和物流配送,适时发展冷链配送系统,在城市开设农产品连锁专卖店。扩大对超市、大专院校、餐饮业的农产品配送业务,形成在主产地采购,在城镇超市配送销售的农产品业务经营体系。那么,目前农产品营销面临哪些问题了?首先:,在市场上缺乏竞争力。农业生产的小规模和非专业化,使得我国的农产品生产成本很高,制约了农产品价格下降的空间,使得我国的农产品在国际市