文档介绍：王老吉的战争:商标之争的背后21世纪经济报道王志灵深圳报道2011-04-1600:24:29 评论(5)条随时随地看新闻核心提示:加多宝集团声称,广药集团利用王老吉品牌在多个行业进行招商,有损该品牌的文化属性,并直接抨击广药集团盲目多元化。4月14日,东莞长安人力资源局五楼劳动仲裁庭,一次清冷的庭审,现场不到10人。但两个小时候后,庭审过程却在数百上千人之间快速流传,这群人是红罐王老吉制造商加多宝集团的在职或离职员工。“我与加多宝集团的劳资纠纷已经一年多了,由于北京、温州等其他各地分公司也有同事在起诉加多宝,所以大家有时会互相交流,时间久了也引起了很多其他离职或在职的很多员工关注。”案件原告黄灿辉说。据黄介绍,加多宝红罐王老吉自2009年底开始收缩战线,变相裁员导致劳资纠纷不断。2010年4月,加多宝旗下昆仑山矿泉水全国上市,这家曾不遗余力做大王老吉品牌和整个凉茶行业的龙头老大,此后宣传更注重“加多宝”的企业营销和昆仑山矿泉水的市场推广。现在看来或许一切事出有因。2010年11月,王老吉商标东家广药集团在推行新的十二五大健康产业规划,高调营销王老吉品牌,并公开招商实施多元化战略。广药此举使潜伏于加多宝集团多年的危机浮出水面。本报记者了解到,加多宝使用的王老吉商标系从广药集团租用。然广药集团已于上个月向广粮实业授权产销“王老吉”罐装食品。内忧外患期间,依赖于王老吉品牌的加多宝命悬一线。在首席执行官、品牌管理有限公司首席架构师杨曦沦看来,这不仅仅是加多宝的危机。在王老吉品牌160亿元的市场中,红罐王老吉占了90%的销售份额,王老吉品牌对加多宝的依赖并不亚于后者对前者的依赖,这就是百年品牌“王老吉”的危机。“如果广药集团没有宗庆后这样的品牌企业家,没有强有力的渠道管控能力,光靠授权,估计会形成一盘散沙。”杨曦沦说。失控的商标权4月11日,在王老吉商标权纠纷中一直沉默的加多宝首次亮相,抗议广药集团授权广粮实业有限公司产销王老吉罐装食品,抨击广药集团以王老吉品牌为平台的大健康产业系盲目多元化,摆出公开参战王老吉商标争夺战的姿态。此前,广药集团声称,加多宝租用的红罐王老吉商标使用权于2010年5月就已经到期,并于去年年底向加多宝发出了正式终止授权的律师函,如需续约,必须重谈合作。广药集团认为,2001年,时任该集团总经理李益民在收了香港鸿道集团(加多宝的母公司)控制人陈鸿道300万元贿赂下,广药集团签署的商标授权应该是无效的。然而,加多宝是次在新闻发布会上依旧表态,红罐王老吉商标使用权是到2020年。李益民在任期间,广药集团与鸿道集团签下的商标续租合同是否有效尚无定论。2005年7月,广州中院以受贿罪一审判处李益民无期徒刑,并处没收个人全部财产。因此,法律界有两种观点,其一认为李益民个人受贿案已经结案,而王老吉商标租赁合同属法人企业之间的合作合同,故个人贿赂案不会影响合同的有效性。而另一种观点认为,根据《合同法》第五十二条,一方以欺诈、胁迫的手段订立合同,损害国家利益,又或者恶意串通,损害国家、集体或者第三人利益的,合同可视为无效。因此,若裁定香港鸿道集团系恶意串通李益民签署的合同损害了广药集团的利益,有被裁定为无效的风险。因此,鸿道集团只能曲线自救,王老吉药业股份有限公司(简称王老吉药业)成为获得王老吉商标使用的另一条通路。2004年,广州药业旗下的原王老吉