文档介绍：品牌标识•2011年11月21日,东风Honda自主研发车型系列标识发布。•新标识将HONDA品牌的H标识与东风品牌的双飞燕标识融合,体现出两公司团结、协作的形象。车型名称•CIIMO=CIVIC+MOBILE(便于移动、可移动)•丰富人类的活动、以CIVIC为原型的车型•活用CIVIC=「思域」的「思」、体现轿车形象。 思铭品•“思铭”体现出其源于CIVIC车型,是东风HONDA基于CIVIC平牌台为中国消费者量身打造的东风HONDA第四款车型,主动表达出背思铭源于第八代思域这一经典车型。景车型定位•“思铭”作为东风Honda的入门级车型,在继承了第八代CIVIC高品质的同时,填补了第九代CIVIC没有低配车型的空白,是一部具备经典品质的高性价比车型。AL≤3600H≤2350X≤6万C≤<L≤43002350<H≤2470X≤~<L≤43002350<H≤24707万<X≤~<L≤46002470<H≤26157万<X≤~<L≤46002470<H≤261512万<X≤~>46002615<H≤286012万<X≤~>46002615<H≤286018万<X≤~>4600H≥2700X≥30万C≥•思铭基于第8代CIVIC的平台开发,实现了时尚、运动、低油耗的完美结合。同时与东风HONDA全车型同网销售、同体服务。•思铭的出现,使更多人买得起东风HONDA的高品质中级轿车。• 易于出手购买的价格• 成熟稳定的品质• 现款思域为基础的安心感• 廉价且丰富的个性化用品品牌背景• 最新的内外饰设计• TYPE-S的运动形象• 低油耗、智能化多功能显示系统带来的愉悦C-NCAP5★Modulo的最新用品东风HONDA品质 CIVIC的经典性价比更年轻化•受众人群为30岁以下为主体,但仍将会有一部分70后甚至65后人群。•憧憬东风HONDA但预算有限的顾客,关注汽车的品质、外形、性价比,购车时重视家人和周围人的看法。•既精打细算,又在乎生活品质。•既有传统思想,又不愿落伍。重视家庭或对家依赖性强,重家庭甚于事业理性务实,追求品质,在价格前提下重视个人喜好潜在 审美观念简约但不陈旧,注顾 重衣着舒适性及家居实用性客 分析适当忙碌,稳中求升,适当进取首购/增购/换购的比例较为购买形式平均 首购为主用车相关经验 了解车辆相关知识 对车辆知识了解较少获取信息途径 主要以网络了解,有时间会去店内试驾或体验朋友的车主要靠口碑传播,有时间会去店内看车对车辆的需求 创新、体现个人品味、舒适、安全故障率低、可靠、品牌、实惠概述车•2012年4月22日,思铭CIIMO正式发布。思铭CIIMO是东风型 Honda基于思域平台打造的首款自主研发车型。概•思铭CIIMO在外形、内饰、空间、动力、安全等方面延续了思域平述 台的经典元素,并继承了东风Honda一贯的高品质保证,在同级车中凸显高性价比优势。先进工厂•成立于2003年的东风Honda是一个高起点的现代化汽车制造企业。东风Honda同时继承了东风汽车的优良资源和本田的先进技术,是强强联合的最佳示范。•东风Honda具备从发动机制造到整车制造全部八大工艺的自主生产能力,是中国综合技术最齐全、环境保护最先进的工厂之一。一门四杰共线生产东风 •思铭与第九代思域、全新CR-V和思铂睿共线生产,在生产工艺、质量控制和检测标准方面具有极高的起点。H•东风Honda多次获得全球权威第三方测评机构o查、新车质量调查的高分,其中2011年新车质量调查IQS中,东风n Honda排名第一。da 售后服务的•思铭CIIMO可享受三年或十万公里的质量担保,是国内同级车型最品高标准的质量担保承诺。质•这一方面体现出东风Honda对思铭CIIMO的质量信心,另一方面也是东风Honda企业“以人为本、三个喜悦”理念的具体表现。(购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦。)•全国330家4S店的网络规模为思铭车主提供最便捷可靠的服务。(截至2012年5月底)动感时尚外观•在外观设计上,思铭CIIMO延续第八代思域的经典外观,同时更进一步的优化了空气动力学设计,精致镀铬设计的前格栅与透射式前大灯自然衔接,并通过富有层次感的双腰线设计展现出流畅的车身线条。这一出色的外观设计实现了时尚、运动、低风阻、低油耗的完美结合。经典实用内饰•在内饰设计上,思铭CIIMO传承了思域的品质和做工,有着经典的多层次仪表盘、运动感十足的方向盘和中控台,加之精致的面板和温馨的内饰材质,营造出一个功能丰富、美观实用的驾驶座舱。CI 数字