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专业硕士研究生学位论文
基于增值业务的手机电视商业模式研究
学院(部、所): MBA 教育学院
专业: 工商管理
姓名: 罗亮明
导师: 赵越教授
论文起止时间:2011 年 9 月~2012 年 5 月
II
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论文作者签名: 日期: 年月日
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论文作者签名: 导师签名:
日期: 年月日日期: 年月日
III
IV
摘要
摘要
手机电视是一种新的移动增值业务,具有良好的发展前景,但在国内,手机
电视的商业模式还不明晰。本文主要研究手机电视商业运营模式的问题,从行业
技术标准、发展趋势和竞争格局变化等方面出发,分析手机电视市场的机遇和挑
战,对手机电视业务实现方式、市场现状、内容构建、影响手机电视发展的问题
等方面进行探讨,结合商业模式相关理论,对其中的 6 种商业运营模式进行分析
和评估,最后提出相应的发展策略和建议。
关键词:手机电视;商业模式;模式建立和分析;业务策略
I
Abstract
Abstract
Mobile TV is a new mobile value-added service with good prospect. But in
domestic market, mobile TV business model is not clear. This paper mainly studies
business model of mobile TV. Started from the analysis of domestic and international
mobile TV technical standards, development circumstance petitive
landscape changes, etc., analyzes the mobile TV market opportunities and challenges,
this paper explored the implementation of mobile TV services, market situation,
content building, factors that influencing mobile TV development and etc. Based on
relevant business model theory, the author analyzed and evaluated six business
models, and proposed development strategies and suggestions on the development of
mobile TV.
Keywords: Mobile TV;Business model, Analysis and evaluation of model;
Business strategy models
II
目录
目录
摘要............................................................................................................. I
ABSTRACT ..........................