文档介绍：男装品牌调查伦敦雾(LONDONFOG)伦敦雾(LONDONFOG)“LONDONFOG”的品牌历史要追溯到上个世纪初。1922年,在美国马里兰州的巴尔的摩,当地两个具有创业意识和挑战精神的英国移民后裔注册成立了名为“LONDONTOWNCO.”(伦敦城公司,后更名为“LONDONFOGINDUSTRIESINC.”伦敦雾工业公司)的公司,专门为那些绅士和名流订做高档的男装外套。1939年,第二次世界大战爆发了。随着战事的发展,军需品的需求量也不断增加。此时,伦敦雾公司还是一家默默无闻的小公司。公司总裁IsraelMyers先生一直致力于改善公司经营状况,富于冒险精神的他决心抓住这个机会。几经努力,伦敦雾公司凭借着优良的产品品质和合理的价格最终赢得了美国军方的青睐。“伦敦雾”由此获得了公司有史以来最大的一笔订单--为美国海军陆战队生产防水夹克和风雨衣。从此“LONDONFOG”的名字在美洋战场到欧洲战场,美军中间流传着“喝可口可乐,穿伦敦雾风衣”的佳话。这次成功的冒险,为今后伦敦雾公司的大规模发展奠定了基础。二次大战结束以后,国际服装业有了飞速的发展。为了能够在竞争激烈的服装业站稳脚跟,伦敦雾公司决定正式转产服装成衣并把“LONDONFOG”品牌用于大规模商业经营,同时加快新产品的研制步伐。1950年它首次与美国"DUPONT"(杜邦)公司合作,共同合作开发了Dacront和棉的新型合成保暖材料,生产出轻便舒适可供机器洗涤的风雨衣并推向市场,大受消费者欢迎。1954年,“LONDONFOG”品牌服装开始进入纽约当时最高档的SAKS(萨克斯)百货公司第五大道店销售。这一年,权威的时尚刊物《NewYorkTimes》(《纽约时代》杂志)着重介绍宣传了“LONDONFOG”品牌的男式风衣,肯定了"LONDONFOG"品牌在风衣服装行业中的主导地位。1969年,“伦敦雾”公司正式推出“LONDONFOG”品牌系列男、女外衣,继续扩大品牌知名度,销售量大幅提高,并逐步成为本行业中的领导者。到二十世纪七十年代以后,“LONDONFOG”品牌产品已经形成系列化、多元化的完整规模,能够设计出不同的产品以适合不同阶层人士穿着。同时着眼未来,制订了全球营销计划,逐渐占领国际市场,在生产与营销环节上取得了飞速的发展。从1980年起,“伦敦雾”公司实施的大规模占领市场计划终于取得了回报。“LONDONFOG”品牌风衣成功地打进了盛产名牌高档服装的欧洲市场,产品销往包括英国在内的多个欧洲发达国家。优质新颖的面料和款式,令一向传统保守的英国绅士们也趋之若骛。同时,“伦敦雾”公司在新产品研发方面并没有放慢脚步。1983年,“伦敦雾”公司又与3M公司合作,率先生产出全拉链可卸下的冬季保暖内胆和不脱落的滑轮拉扣,并首创多用途防水Dacront/Cotton面料风雨衣,继续保持技术上的领先优势。今天,“LONDONFOG”品牌男装已经成为世界公认的外衣系列的领导型名牌及顶级质量的同义词。它的产品占据了美国市场80%以上的风衣、夹克销售份额。据美国权威的市场调查和消费协会统计,"LONDONFOG"品牌服装在1996年全美著名品牌服装质量排名中,男装排名第三、女装排名第一,近几年的排名也一直稳居前列。在欧美发达国家,“LONDONFOG”是家喻户晓、尽人皆知的品牌。另外根据联合国商业零售组织(UBI)对全世界100多个著名品牌的民意调查,“LONDONFOG”被评为全球第六大著名服装品牌。消费群体:根据美国期刊《新产品摘要》品牌排行榜报告,“LONDONFOG”品牌消费者多为30岁以上、受过良好教育、有一定社会经济地位、具有较高收入(年薪5万美元以上)和文化品位的政界、商界、知识界等上层人士。对高水平生活品位的执着追求,促使他们通过选择购买"伦敦雾"品牌产品来体现更高层次的人生价值。卓而不凡的品牌风格:“伦敦雾”工业公司是世界上专业的风雨衣及夹克的生产厂商。除享誉世界的夹克、风衣等外衣系列产品外,还开发出了套装、衬衫、T恤、裤子、雨伞、鞋、皮革制品等几十个品种的系列化产品。凭借着在服装制造业八十余年的经验和信誉,高科技和高质量的产品素质,"LONDONFOG"每款服装的设计都务求使穿着更加轻便,同时满足不同人士的穿着需求。注重服装的功能性及细节的变化,是“LONDONFOG”一直以来所坚持的设计原则。全球化的营销网络:自从二十世纪七十年代初伦敦雾公司制订全球营销计划,并逐步大规模占领国际市场以来,“LONDONFOG”服装的总代理商已经遍及全球30多个国家和地区,年营业额高达七亿美元。在英国,“LONDONFOG”服装的总代理商为著名的HARLORD(哈罗德)百货公司,而韩国的代理商是实力雄厚的SAMSUNG(三星)集团公司。以Macy's