文档介绍：小米手机市场分析
学生姓名陶雨辰刘平刘昆
指导教师周游
专业市场营销(1)班
学院管理学院
2012年6月10日
目录
第一部分基于市场营销环境的分析 1
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(预测) 4
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swot 分析 6
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第二部分小米手机的产品特点及优势 8
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,全球主频最快 9
MIUI/Android 双系统 9
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MIUI HOME 10
T9 键盘智能拨号 10
第三部分消费者分析 10
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第四部分营销决策 12
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,核心卖点其实是高配和软硬一体 12
“发烧”用户参与的模式 12
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,让人猜测 16
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第一部分基于市场营销环境的分析

小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款专为发烧友级手机控高性能发烧级智能手机。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成,手机生产由富士康和英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米手机外形是直板全触屏,,屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏,采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组,目前外壳颜色为黑色支持更换多款彩壳。现在,小米手机已经开发出联通版(CDMA)和电信版(WCDMA)。手机小米手机于2011年10月正式发布,售价1999元,主要针对人群为手机发烧友,采用线上销售模式。
小米手机自问世以来就引起了社会各界的强烈关注。在12月18日的开放购买日中,小米手机面市三个小时,库存10万部宣布售罄,两个月内守成全部预定发货量,引起市场一片哗然。至此,继iphone之后,小米手机又掀起了智能手机市场的另一股热潮,不得不说小米手机是中国智能手机市场杀出的一匹黑马。

经济发展状况及收入水平:近几年中国经济发展迅速,人均收入也一直成增长趋势。据世界银行的数据记录,中国在 2009 年时,人均国民收入已经达到3500 美元,人均 GDP 为美元。虽然还是存在些贫富差距的问题,但大体上中国经济比较稳定,人们更加注重消费。中国有着占世界 1/5 的庞大的人口数量,无论何种,都是一个极其有潜力的巨大的消费市场。人们现在联系日益紧密无处不在,手机早已成为人们的日常生活必须品之一。而现在中国市场上占主导地位的大都是外国品牌的手机,IPHONE,NOKIA,BLACKBERRY,SAMSUNG,SONY 等。而很多国产手机只能算小打小闹一下,现在唯一比较出众点的国产品牌也就只有 HTC。主要原因是外国手机软件更新快,硬件配置高,设计新颖、时尚,质量高等,吸引大量手机消费者。同时,它们的价钱也定的过高,属于比较高的消费,一般工薪阶层很难舍得买个 IPHONE 高端智能手机。小米公司推出的小米手机,ID 设计全部由小米内部团队完成,操作系统采用小米自主研发的MIUI 操作系统。小米手机使用了高通 Snapdragon S3 MSM8260 手机处理器,也是世界上首款双核的智能