文档介绍：,野心不小
Nmirus小编整理
微信最新动态情况
从 2 月 5 日到 8 月 5 日,整整六个月,微信 刷新了一款热门应用的更新周期。
但从刚刚发布的微信 来看,这个版本实在太“大”了。新版迟至8月6日才发布,内外部权益梳理、产品打磨、腾讯中长期规划都是影响因素。在这六个月时间里,马化腾将微信定性为“腾讯国际化的机会”,同时对微信提出商业化的要求,前者我们从微信疯涨的海外用户数已经看出了微信团队的努力,后者我们在今天的微信 中看到了框架。
刚刚发布的微信 ,加入了多项功能,又调整了多项功能,围绕着一个中心点——微信商业化如何做?在这个命题里,张小龙是产品经理,马化腾是总设计师。如何做到商业化不伤害产品,产品又能托起商业化诉求,这是微信 最大的挑战。我们尝试从以下五个方面,窥探微信在寻找这种平衡点时所做的努力。
微信 的“扫一扫”功能包括:二维码
1)二维码
这个不用多作解释,之前版本中我们已经很熟悉。二维码 1984 年就被日本丰田公司发明,后来广泛运用于商业社会中。在中台推广二维码在商业社会中的运用,但引领风潮的是去年 8 月上线的微信公众平台。
去年 8 月 18 日,微信上线公众平台(爱范儿 7 月 3 日便开始在网站挂出二维码宣传公众帐号),二维码作为添加关注的便捷方式,被公众帐号们广泛运用,以中央电视台 4 月开始在电视宣传微信二维码为里程碑事件。二维码一开始是微信公众帐号们与订户们桥接的工具,后来逐渐拓展到线下商户后,才具有行业意义。
在微信 中,我们已经了解到微信支付率先支持 Web 扫码支付,我预计它未来将支持线下扫码支付,即以二维码为介质,在实体商品和交易之间架起一座桥梁。我这里所谈论的,是将来无处不在的二维码,吃饭、看电影、健身房、订房间……扫描二维码,微信付款。我把它称之为“革命”。
革命是长期的,革命要获得成功的阻力将会非常大。而本次推出的“封面”“条形码”扫一扫功能,则是一种变革的尝试。变革意味着先接受,再改变,而不是一味地推翻。变革的阻力远远小于革命的阻力。改革开放是变革,不是革命。
微信 的“扫一扫”功能包括:条形码
2)条码
从实际体验来看,条码功能与二维码功能重叠度很高(如上图,点击查看大图),这主要是因为二维码扫描功能已经基本囊括了条码的功能。在 中单独列出来,可能主要是告知用户微信具有扫描条码的功能——条码扫描在默认的二维码扫描中就可以实现。估计到后续版本中,两个功能会合二为一。
微信 宣示其具备扫描条码功能,概因为它是社会生活中运用得最广的商品识别技术。条码在上个世纪 20 年代就已经诞生,从广义的角度它其实包含了二维码技术,条码如今在商业系统中广泛普及。微信 支持条码扫描,是对现有商业规则的遵守,具体的使用场景,可能是从比价入手。因为几乎所有的商品都有条码,“微信扫描–比价–线上购物”这个闭环,将会让所有实体商家感受到痛楚——除非它粗暴地在门口标示“xx与微信不得入内”。
当然,封闭不如拥抱,刚刚看到一个数字:上海上半年零售网点减少 2600 家,网店销售额却增长了 %。以 Online 撬动 Offline,从这一点来看,腾讯与阿里巴巴又是殊途同归。
微信 的“扫一扫”功能包括:二维码,条形码
微信 的“扫一扫”功能包括:封面
3)封面
微信 支持书籍封面、CD 封面、电影海报扫描。就我的体验来看,封面扫描的体验很不错,它可以实现“物到物”的交易体验,比如我看到你手里有一本《乔布斯传》,我扫描封面后就可以购买了,而不用你告诉我书名,我再去搜索、下单购买。目前书籍封面扫描的结果是导流给 QQ 网购、亚马逊、当当网,同时出现豆瓣书评;3C 产品则导流给腾讯旗下的易迅网。
微信 的“扫一扫”功能包括:封面
微信 的“扫一扫”功能包括:封面
CD 封面扫描后,如果它是 QQ 音乐支持的曲库,则可以在微信内直接播放音乐(只有播放/停止按钮),否则显示无结果。电影海报扫描后可以查看豆瓣影评,部分电影可以观看电影预告片。显然,将来这个入口的流量可以导给腾讯视频,目前的功能略显“寒碜”。
在扫一扫功能推出后,微信演变为巨型流量入口。虽然淘宝为了把交易环节完整地控制在自己手里,拒绝了这份流量,但对于大多数人来说,这是一个香饽饽。能在多大程度上开放微信入口资源,将意味着腾讯将在多大程度上保持开放。
目前我们不知道亚马逊、当当网、豆瓣作为微信的流量下游,向腾讯支付了多少费用。但是参考 Google 向 Firefox 支付的价格——三年 10 亿美元,这个价格应该不菲。当然,我们