文档介绍：论文摘要当今社会是一个处处充满激烈竞争的社会。一个国家要想在国际舞台上拥有一席之地,就必须具有自己的核心竞争力;一个企业要想在澎湃的经济大潮中站稳脚跟,就必须具有自己的核心竞争力;一所学校要想在日趋激烈的竞争中获得长足的发展,就必须具有自己的核心竞争力,而学校要具有自己的竞争力,必须努力塑造学校品牌,这是社会发展和教育发展的必然要求。笔者从教多年,深切感受到在激烈的办学竞争中,学校品牌塑造之重要,因而选取了学校品牌塑造之路径作为研究的主题。对于学校品牌的塑造,专家学者论述颇多,学校管理一线的部分校长也在努力进行着学校品牌塑造的实践。笔者认真学****了有关专家学者著作、报刊杂志上有关学校品牌的论述以及与学校品牌有关的网上资源,并积极开展问卷调查和访谈。在此基础上,从理论和实践的角度,尝试探究学校品牌塑造之路径。理论部分在吸纳专家学者观点和调查访谈结论基础上,把学校品牌塑造路径概括为相互联系的四个方面:学校品牌个性定位是学校品牌塑造的前提,学校品牌形象塑造是学校品牌塑造的核心,学校品牌传播推广是学校品牌塑造的必要措施,学校品牌维护创新是学校品牌塑造的重要保障。作者还强调了最能动的因素,即把校长、教师的素质作为学校品牌塑造的关键,具体阐述了塑造校长品牌、教师品牌的重要意义及其具体的方法。在学校品牌塑造路径的分析上,采取理论引领与典型案例相结合,努力做到理论分析、实践印证。最后,笔者选取一般学校和实验学校两类案例进行全方位探析,试图让读者对学校品牌塑造之路径有一个整体的认知。笔者在研究过程中也遇到了一些疑难和困惑,有些通过实践研究已经解决,这正是本研究的收获。有些问题由于作者水平能力不足,还难以寻求合理解决途径:一是办学自主权问题;二是校长品牌意识问题。表述出来,不仅值得校长们思考,也非常值得政府、教育行政部门和社会各界的思考。笔者对学校品牌塑造路径这个热点问题进行了谨慎的探讨,整个研究过程,轮廓清晰,理论与实践相结合,有明显的借鉴与指导作用。在当今教育改革的大好形势下,笔者期待更多的人研究学校品牌,投身学校品牌塑造,使学校的发展与时俱进,为人的终身发展和教育的现代化创造良好的条件。关键词:学校品牌塑造定位路径
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导师躲卜睁学位论文使用授权声明学位论文独创性声明日期:竺:�:�本人所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除文中已经注明引用的内容外,,均已在文中作了明确说踞并表示谢意。本人完全了解华东师范大学有关保留、使用学位论文的规定,学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版。。保密的学位论文在解密后适用本规定。作者签名学位论文作者签名
第一章绪论放眼当今世界,只要有卖饮料的地方,就会有可口可乐;只要你打开电脑,就会闪出微软视窗;如果你持有哈佛大学的文凭,就会让人肃然起敬;“车到山前必有路,有路必有丰田车”;黑眼睛黑头发黄皮肤龙的传人,尽管“祖先早已把我们的一切烙上了中国印”,“心依然是中国心”,却“洋装穿在身”,喜欢看�����缡樱�肧��阆窕�U誎��胶卷⋯⋯在这些洋洋洒洒的品牌前,人们很难无动于衷。理由很简单,它是品牌�」芩�灰欢ㄎ镉兴�怠!�根据全球著名管理咨询公司麦肯公司的分析报告:《财富》杂志排名前��位的大公司,近有��的市场价值是来自无形资产,其中品牌价值是重要组成部分。世界知名营销大师菲利普·科特勒说:。今天,有许多企业在与人一决雌雄时,是看自己是否有能力取得资产,而非是否拥有资产。事实上,拥有实体的资产已经变成一种负债。许多企业宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂。”品牌已经成为世界上威力最大的武器,它几乎是悄无声息地征服了地球村的每一个角落,它几乎渗透到我们工作、学****和生活的每