文档介绍：善用地方资源推进对港澳广播
摘要:加强新时期的对港澳宣传,是珠三角地区城市电台的一项主要工作任务。江门电台《新闻热线》栏目创办十年来,坚持从新闻的接近性着眼,走地方本土特色之路,善于整合地方广播资源,拉近港澳受众心理距离;善于按照港澳受众的信息接受习惯,对本地发生的重大事件和热点问题进行深入报道、正面引导。
关键词:对港澳广播地方资源港澳受众传播效应
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
对港澳宣传,既是当前我们党宣传工作的重要组成部分,也是一项争取民心、增强民族凝聚力的重要社会工程。广东江门是全国著名侨乡,旅居海外和港澳地区的江门籍乡亲超过三百多万人,江门地理位置比邻港澳,因此,加强对港澳广播成为江门电台一项日常主要工作任务。2003年,江门电台在创办了《五邑风情》《五邑在线》等多个对港澳广播栏目的基础上,又推出新闻栏目——《新闻热线》,进一步强化对港澳广播工作。十年来,《新闻热线》栏目从新闻的接近性着眼,走地方本土特色之路,就城市电台如何做活、做强对港澳广播进行不断的探索,取得了较好的宣传成效。
一、探索与成效
“新闻接近性是新闻的价值评价标准之一,是指新闻事实令人关切的特质。这种接近主要指地理、心理、利益、年龄及利害关系等方面的接近。一般情况下,离受众身边越近、关系越密切的事,就越为他所关注,新闻价值也就越大。这是因为,受众在接受新闻信息强度、对比差异、时新、趣味等因素刺激外,求近心理也是一种重要的心理定势。
”①港澳地区的江门籍乡亲在江门投资的企业逐年递增;江门与港澳地区语言相通、文化相近,按照“新闻接近性”的原则,这都是办好对港澳广播的地方资源和优势。如何利用这些优势和地方资源去推进对港澳广播呢?
,拉近受众心理距离
作为地级市,江门所管辖的新会、台山、开平、恩平和鹤山这一区四市,历史上称之为“五邑”,是全国著名的侨乡。在目前旅居海外和港澳地区的三百多万江门籍海外乡亲中,95%以上来自“五邑”。而按照当年“四级办广播”的原则,五邑各地都拥有自己的广播电台。这些地方广播资源无疑是地市电台加强对港澳广播的又一地方资源优势。江门电台的《新闻热线》栏目在内容设置上充分利用了本地的地方广播资源,用一半节目时间开设了“五邑连线”,采用节目主持人与五邑各电台记者现场连线报道的方式,及时播报各地新闻。这种直接来自家乡电台的连线报道,无论报道方式还是报道内容,都大大增强了受众的亲切感和认同感,从而拉近了受众的心理距离,增强了传播效果。
“港台”播报风格,迎合受众收听习惯
收听习惯是影响收听率的一个重要因素,人们往往会对乡音和熟悉的事情感到亲切并加以注意,由此养成收听习惯。对港澳广播应该尽量从播音语言、节目风格和播出时段等方面,迎合受众的收听习惯,扩大传播效果。《新闻热线》栏目利用与港澳地区语言相通的优势,采用粤语播音,并且在播报风格上尽量接近
“港台”风格,播出时间则安排在港澳地区黄金收听时段的上午11点30分至12点。
,缩小信息价值差异
大众传播理论告诉我们,一个人对信息的需求,对信息价值大小的判断,是与他所处的政治、经济、文化环境密切相关。由于特殊的历史原因,港澳地区的受众在政治制度、文化背景、生活方式等方面与祖国大陆存在着较大差异,因而,他们对