文档介绍：编号
本科毕业论文
中国传统文化元素在公益广告中的运用
Chinese traditional cultural elements monweal advertisement
学生姓名
姜岸
专业
广告学专业
学号
0868126
指导教师
郭贵萍
分院
语言文学分院
2012年 6 月
内容摘要:中国传统文化有着5000年的悠久历史,公益广告作为如今广告行业的新贵越来越被大家所重视,它也起到了越来越关键的作用。中国传统文化元素和公益广告是相辅相成的。在公益广告中运用中国传统文化元素有着相应的方法和策略。在公益广告中运用中国传统文化元素可以弘扬中国传统文化也可以促进公益广告的蓬勃发展。
关键词: The traditional culture element Public service advertising Vigorous development
Abstract: Chinese traditional culture has a long history in 5000, as a public service ads now advertising industry upstart is increasingly being valued by everyone, it also plays a more and more important role. Chinese traditional culture elements monweal advertisement plementary. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements with corresponding method and strategy. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements can promote Chinese traditional culture can promote the vigorous development monweal advertisement. Key words: Women Image Value
目录
一、中国传统文化与公益广告 1
二、中国传统文化元素在公益广告中运用的意义 2
(一) 对公益广告自身的意义 3
(二) 对中国传统文化的促进意义 3
三、中国传统文化元素在公益广告中运用的方法与策略 5
(一) 运用方法 5
(二) 传播策略 5
四、对于传统文化与公益广告发展的浅论 6
参考文献 8
致谢 9
目前,我国正处于改革攻坚阶段,旧有的经济体制被打破,新的经济体制被确立,由于竞争和市场的因素,许多人的利益直接或者间接受到损害,人的心理容易产生失衡,行为失当的几率大大增加。再者,由于经济全球化、文化全球化之后,随之而产生激荡的是社会意识和价值观念,人们的思维方式、行为方式、价值观念受到了极大的冲击,辨别是非、美丑、善恶的尺度也越来越模糊,我们正面临着前所未有的文化危机和道德危机。因此,需要大量的包括“公益广告”在内的舆论宣传力量来引导公众的行为,使社会风气健康向上发展。近年来,我国公益广告开始星现出自觉性,针对社会问题及时进行公益广告创作,摆脱了被动指令、固定主题的局面,并有意识地将传统文化元素运用其中,。。。。使得公益广告的活力得到进一步发挥。比如2003年的SARS事件、2008年奥运会、“汶川大地震”等社会事件中,我们都能看到公益广告积极的身影。公益广告已越来越深入人心。经过30年的发展,中国的公益广告已经从幼稚逐步走向成熟。
一、中国传统文化与公益广告
中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶,除了儒家文化这个核心内容外,还包含有其他文化形态,如道家文化、佛教文化等等。
提起传统文化,成长于文化断层期的现代人多数没有什么清晰的概念。有所涉猎的人可能感叹地说:中国传统文化博大精深、源远流长;兼容并蓄,和而不同。从洪秀全的金田起义、曾李的洋务运动、康梁的维新变法、何子渊的教育革新、再到孙中山的民主革命,从动刀动枪、师夷制夷、公车上书、毁除科举,再到武装起义,直至满清王朝的覆灭,其间既有暴风骤雨式的革命,亦有和风细雨般的变革,但最后都殊途同归—