文档介绍：一、单选题1、()是在营销环境分析的基础上制定的。A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略2、()是实现企业经营策略的工具之一。A竞争B促销C广告D媒体3、()是产品进入的第一个阶段。A引入期B成长期C成熟期D衰退期4、广告活动的基础是()A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是()A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类,5年以上的广告计划属于()A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定()A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容()A质量B分销C售后服务D产品9、下面不是广告计划内容的是()A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的制作10、下面不是广告计划的是()A长期广告计划B中期广告计划C短期广告计划D单一性广告计划二、多选题1、广告计划的内容()A市场分析B目标C行动文件D对象2、根据广告的目的进行划分可分为()广告目标A信息性B说服性C提醒性D竞争性3、影响广告预算的主要因素()A广告频次B品牌的代替C品牌的市场地位D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求()A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合5、广播广告的构成要素()A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用三、名词解释1、广告计划2、广告预算3、广告文案4、网络广告策划5、广告代理制四、简答题1、简述现场广告媒介的功能。2、确定广告目标时应注意哪些原则?3、简述广告管理法规的特点。4、简述人类传播的主要类型。五、论述题1、试述广告的主要定位策略。2、试联系实际论述国际广告的适应性特点。3、编制广告预算时,除了确定广告的范围外,还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。一般来说,影响广告的预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。具体分析如下:参考答案一、单选题1、(A)2、(C)3、(A)4、(D)5、(B)6、(B)7、(A)8、(D)9、(D)10、(D)二、多选题1、(ABD)2、(ABC)3、(ABCD)4、(ABCD)5、(ABCD)三、名词解释1、广告计划广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。2、广告预算广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算,是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。3、广告文案广义的广告文案,也称广告稿、广告表现,它的内容包括广告作品的全部,如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的广告文案,即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字,不包括绘画、照片等。4、网络广告策划网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征,从全局角度所展开的一种运筹和规划,具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。5、广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限内开展一系列广告活动。四、简答题1、简述现场广告媒介的功能。(1)提醒或唤起消费(2)改变购