文档介绍：健康无油烟情趣创美味**家能精铸产品上市方案南海家能现代厨具有限公司市场部2003-3-18兢市哮速桔胜鹿戒咽丘禁馒锤会躇蔷硫抠狗确柬啮婚认蓑眼低破清烙散呐产品上市策划书产品上市策划书精铸面临的问题市场目标产品定位精铸推广概念精铸产品口号推广策略及计划附件目录绷融义仑蚜庞略煽伸椎袋尔积把薛然棘峪丁塞糠想栅栅敞燥焙害遁剪帖伍产品上市策划书产品上市策划书一、精铸面临的问题1、来自消费者的传统观念:猛火快炒,影响精铸“无油烟”概念的推广。2、来自消费者对产品认知的不足:消费者对“精铸”产品性能认识不足,致使精铸产品的独特功能、优良烹煮性能没有很好的被认识,自然形不成购买潮流。透箍输钝罚羊纺备饼凌堕海翌我隋股芒编汹久曰绳燎译颧彦毗赛壮灭州仗产品上市策划书产品上市策划书二、市场目标在贯彻公司03年策略的前提条件下,利用精铸产品优势和“健康”特色,率先倡导“健康概念”,并通过持续推广深化“健康概念”,并因此树立公司引导潮流、高品质、科技领先的精品形象,突出产品优势带来的具体利益—健康,制造消费热点,最终促进产品的销售,并提升品牌知名度和美誉度先勘搅辽圈羊垂人蛀在友酉卡速狄篮匠涪贬鹿扇赐惰焰龋育屠呛聂细署哗产品上市策划书产品上市策划书三、产品定位产品定位“健康化,时尚化”,独特概念占位,塑造产品的行业领先优势:为什么我们要提出健康概念?健康概念的提出对我们有什么好处?⑴来自公司战略的需要:在市场竞争愈来愈激烈的情况下,我们必须利用新产品及新概念来拉开与竞争对手的距离,保持行业的领先优势。为达成公司行业第一品牌的战略目标,必须不但的开发新的产品、新的消费概念、制定新的行业规则,以巩固和提升品牌地位。芍砒必篮幂咨咳杰国转缮拧腮卯缘汝担沿棍刷熔猫浆营漂般驯麓把吉郴净产品上市策划书产品上市策划书三、产品定位⑵来自市场的思考:健康厨具——尚未提及的领域,行业发展趋势目前,从市场上竞争对手的单张以及其他宣传手段上发现——大部分国际品牌以及国内品牌都有意识的向消费者传递健康概念,而从行业发展来看,种种迹象也表明,“健康概念”将是行业发展的趋势之一。因此,我们有必要利用我们精铸产品的健康特色,大张旗鼓的提出健康概念,在竞争对手遮遮掩掩的宣传的前提下,牢牢的占据“健康概念”,让家能成为健康的同名词!贝济晴谰糊蘑仗氏才晴肤怔擒其荣钥捍碑闲撵武买噬赫翌扁僳朝好嚣夺踢产品上市策划书产品上市策划书三、产品定位⑶来自消费者的思考:健康——几乎是永恒的主题①我们正处在健康时代:现在人们比任何年代更注重健康了。因此,整个消费品市场都在和健康拉上关系,各种健康概念层出不穷。都表明了健康概念的市场魅力,而厨具和消费者的关系更是紧密,因此我们打健康牌更加有的放矢,取得事半功倍的效果。②健康几乎是永恒的主题—因此健康概念将有足够的生命力和成长空间,而不必担心市场概念转移过快。膊捂姥苏谊姿璃划竣议频绍大疑套骚半舷恃道堤仰邵坛齿瓢续仇骗捎晒鸦产品上市策划书产品上市策划书四、精铸推广概念中国上下五千年,悠久历史缔造了深厚的饮食文化。中国饮食文化讲究“色香味俱全”,人们都一直认为:猛火炒菜味才香。只有大火快炒,才有色香味之感之觉。而传统的炒锅正好符猛火快炒之要求。但猛火快炒也有不足之处:油烟大,营养易丧失。在倡导“健康生活”、“健康饮食”的今天,人们开始关注油烟对身体的危害。美味与健康,很难两全?家能健康炊具研究中心花费2年时间,对中国人的饮食习惯的进行深入研究,开发出独具“无油烟”功能的“精铸”炊具产品。家能“精铸”让您告别油烟,放心大展厨艺,随时随刻享受美味食物,尽享“健康生活”。家能“精铸”锅让您的生活更完美。健康无油烟厨具新标准恩螺宏民已色夸跋多涧巴龚塌沼淤蓑仍武掸战躲唤积嘛诞奎臻横势站样趾产品上市策划书产品上市策划书五、精铸的广告口号健康无油烟情趣创美味虚灭旨僵停涌幅箱墨梨稿震户辩篡露廷靡泌茵屑辊御腻确墟哦豹休启关脂产品上市策划书产品上市策划书六、推广策略及计划根据推广主题的侧重点不同,推广活动分三个阶段:概念导入期概念深化期①推广精铸“无油烟”概念,消除人们对“无油烟=炒菜不好吃”的传统观念;深入介绍“精铸”产品的基本性能,使消费者认识和了解精铸产品。②树立家能高档品牌形象①通过促销活动、会员俱乐部、厨艺班等形式着重培养家能核心消费群。②精铸“无油烟”概念的宣传继续深化。③精铸产品促销,提升销量第一阶段(03年4-7月)持续推广期第三阶段(10—12月)第二阶段(7月--10月)①精铸产品促销,提升销量。②通过促销活动、会员俱乐部、厨艺班等继续培养家能核心消费群。③精铸“无油烟”概念的宣传继续深化。凄钳赂铬拐狰氓至瓶掉袖讼峙甜秉鹊极酱韭郝镑谬猾顷说槛哩拣砖法泼压产品上市策划书产品上市策划书