海尔网站的优化评价及意见.doc

文档介绍：从营销思想进行系统诊断和评价网络营销是金时代的现代渠道!主要的客户群是年轻时尚的青年!营销思想就是要从顾客需求出发!海尔在网络营销的优点:第一,实现了网络化管理、网络化营销、网络化服务和网络化采购,并且依靠海尔品牌影响力和已有的市场配送、服务网络,为向网络营销过渡奠定了坚实的基础。,海尔赢得全球供应链网络 ,海尔有一流的物流服务系统,其零库存、零距离和零营运资本,更海尔带来了极大的市场竞争力。第二,其专业化程度高,有完整的网络营销系统,运作效率高。通过电子商务技术优化供应链,外包本公司的(部分)制造业务,变推动销售的模式为拉动销售的模式,提高新经济下的企业的核心竞争力。 直接面向消费者,企业可直接根据顾客的需求量,向生产商、供应商提出生产、供应要求。专业化高。,使销售具有无地域性。海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者,使海尔的网络营销具有很强的品牌优势。第四,海尔集团营销实施战略型模式,先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略,使之进入全球化品牌战略阶段。第五,海尔的营销的优点还体现在树立了自身的品牌,优化了其产品的结构,市场竞争力强。海尔网络营销的缺点:其一,受电子商务自身缺陷的影响,网络上的海尔产品的真实性毋庸质疑也会受到限制,网络商品可信度底。同时也存在安全问题。其二,网上销售被动性,网上的信息只有等待顾客上门索取,不能主出击实现的只是点对点的传播,而且它不具有强制收视的效果,主动权掌握在消费者的手中。其三,网上销售成本高。其四,海尔营销的缺点在于还没有一个完整的零售分销体系,虽然海尔也有一此批发商,但其分销网络的重点并不是批发商,而是更希望和零售商直接做生意,在海尔的营销渠道中,白货店和零售店是主要的分销力量,海尔工贸公司就相当于总代理商,所以批发商的作用很小。优化意见:一、站内优化 :需一段时间分析才能下定论 :需一段时间分析才能下定论 :需一段时间分析才能下定论 :已设置,需后期观察,待修改