文档介绍：产品策划本章要点知识目标策划人员完成从产品创意到上市推广,包括品牌定位、包装、服务等方面的策划及实施工作。能力目标训练产品推广、产品品牌、产品包装、服务产品策划的主体思路;掌握产品推广、产品品牌、产品包装、服务产品策划的具体方法第一节 产品推广策划热门产品推广赏析——《来自星星的你》互动小调研:班内多少人听过这部剧?多少人看过这部剧?多少人对这部剧好评?央视新闻微博:【《来自星星的你》创13亿次点播纪录】由金秀贤、全智贤主演的韩剧《来自星星的你》己于2月27日晚收官。经过两个多月的陪伴,该剧的网络播放量在中国己超过13亿;以开放式的结局给观众留下希望,并刷新收视率新高。你会想念来自星星的都教授吗?你们是通过什么途径了解这部剧并观看的?你觉得这部剧之所以推广成功的原因是什么?成功理由1:产品关键演员阵容强大,帅哥美女云集成功理由1:内容情节离奇、新颖,且满足现代人对浪漫的幻想。400年的爱情让粉丝们穷追不舍,场景高大上,制作精良;在“都敏俊”身上,反映出很多优秀的品质,比如善良、富有正义感等,“星星”中一些情节设置也有对韩国传统文化的传承。成功理由2:整合营销寻找传播力好的营销渠道,主要有爱奇艺等免费视频网站。同样一个产品,选择不同的营销渠道,效果就会不一样。名人推荐成为巨大的营销力量,伊能静、高圆圆、赵薇等一线明星在微博上分享观看的感受以及剧中台词。意见领袖的作用不可小觑。成功理由2:整合营销塑造自己产品的粉丝,在这样一个火爆的韩剧出现后,各大粉丝团、贴吧、明星粉丝网站都建立起来,很多都是网友自发。中小企业可以借用名人提升名气。维护运营才使得营销效果长久,比如我们看《来自星星的你》在新浪微博的热门话题,基本最近的热门榜都会是它相关内容,如:#来自星星的你#、#金秀贤0216生日快乐#、#我们要掉金秀贤#、#你最近在追什么剧#、#李敏镐金秀贤服兵役#等,还有一些热心网友整理了诸多明星关于该剧的分享微博,汇总微博被一度被疯狂转发。另外在情人节时疯狂的粉丝包了《新京报》的广告祝福金秀贤,当时报社发布消息,很多媒体转载,关注度可见一斑。