文档介绍：盐城师范学院
毕业论文
商学院市场营销专业
班级 08(2) 学号 08313201
课题名称小米手机的博客营销策略探析
学生姓名徐立静
指导教师荀阿先

2012年5月26日
目录
一、小米手机博客营销的优势 1
(一)营销成本比较低 1
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(二) 市场细分度高 2
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(三)提升品牌价值 2
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二、小米手机博客营销存在的问题 3
(一)博文内容缺乏思想 3
(二)企业急功近利 3
(三)信息覆盖面窄 3
(四)话语控制权薄弱 3
(五)信息发布方式单一 4
(六)法律监管薄弱 4
三、小米手机博客营销对策分析 4
(一)注重博文的写作 4
(二) 制定长期的博客营销方案 5
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(三)扩大信息覆盖面 6
(四)加大话语权控制力度 6
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(五)与其他营销方式有机结合 6
(六)注重博客人才的培养 7
1.“引进来、走出去”战略 7
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(七)提升客户满意度 7
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(八) 加强法律监管 8
四、总结 8
小米手机的博客营销策略探析
[摘要]随着社会的发展和网络技术的进步,营销的方法也日益多样化,目前博客营销已变得越来越重要。小米手机通过博客营销的手段,将更有利于与客户良好沟通,使企业的营销成本降低,竞争力提高。本文针对小米手机的状况,分析其采用博客营销策略的优点,并针对其存在的一些问题,提出相应的对策,以期对同类型的相关企业在搞好博客营销方面提供些借鉴。
[关键词]博客;博客营销;小米手机
中国互联网络信息中心于2012年1月26日发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》指出,到2011年12月底,中国互联网用户已经突破5亿。与往年相比,中国互联网用户的整体规模仍在上涨,但增速已逐步趋缓。随着中国经济的快速发展,人们对精神文化需求的不断增加,对互联网应用也提出了更高层次的要求,所以互联网将变得越来越普及。
从2010年开始, ,其特征是个性化的服务、互动性的沟通和深入的应用。,把垂直门户与B2C进行对接,来实现产品数据库的查询功能,并将体验、购买和分享等过程有机统一起来。,博客营销作为一种新的营销手段,有着很大的商业价值和发展前景。目前博客的概念已快速传播,并吸引了很多用户加入到博客的写作和阅读的行列中去。
小米手机作为创新型的智能手机,在发布后短短几个月内,就成为了大众关注的产品。小米手机是2011年9月开放预订的,34小时就预定了32万台;12月18日开放销售后,三小时内10万台手机就被售空;2012年5月18日,小米公司通过官网预订销售小米手机青春版,10分52秒就售完15万台。但是如何持续地维护宣传的效果,也是小米要考虑的问题。,小米手机考虑采用博客营销的策略,抓住机遇。利用博客营销自身独特的优势,可以缩短小米手机与消费者之间的距离,培养客户对小米品牌的忠诚度。
一、小米手机博客营销的优势
(一)营销成本比较低

小米手机的营销方式主要是通过线上销售来完成的,比小米手机博客的建立成本高,建立小米的门户网站价格大约是10万。而小米手机博客的建立是免费的,小米公司所需要的只是维护博客的人力成本。因此小米手机可以通过这种方式来营销,可以大大降低企业运营成本,是一种很好的营销途径。

小米手机的博客因为点击率的提高,可以通过搜索引擎搜索到更多的小米手机的相关信息,从而达到小米手机博客营销宣传的目的。所以小米手机的博客,一定要利用互联网来进行创新,吸引更多消费者的眼球,让更多的媒体对它进行报道,从而增加小米手机的宣传效果。通过这种方式,小米手机的广告宣传效果会比单纯的广告投入要好得多,而且费用相对比较低廉。

一方面,小米手机建立博客,当博文比较热门时,读者会通过博客来与小米公司进行沟通,他们会提出一些问题,也会发表一些自己的看法。这时小米公司就可以通过读者的评论来发现市场问题,并且了解读者的看法和需求。通过这种方式,可以降低小米手机的市场调研费用,也可以有效地避免调查对象对小米手机调查工作的抵触心理,提高反馈信息的真实性。