文档介绍：现如今,很多企业利用微博、博客等平台来做宣传,但很多企业却是白费力。但也有很多企业能赢得成千上万的访客。这些企业究竟是怎么做的呢?本文介绍的十大企业就值得大家学****学****他们的经验,再将他们的成功策略运用到自己的企业博客建设中。
Sweet Leaf Tea
Sweet Leaf Tea是一个卖特种茶的企业博客。他们创造了一种既让企业博客显得人性化又能保持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea 的博客设计给访客轻松随意、和蔼可亲的感觉。
在感觉随意的字体下方,怀旧的图片和闲适的语言风格共同营造了Sweet Leaf Tea的总体氛围,这显得更"人性化"而不是"营销化"。这种设计风格一下就能抓住其目标受众的注意力。
同时,Sweet Leaf Tea在博客上又用轻松友善的方式介绍了他们的员工。博客上贴出了各位“Tea Mates”的照片,同时给出了每个员工的外号和兴趣爱好,这让每个访客都能感受到他们工作中的愉快气氛。
小帖士:考虑让你的员工成为品牌的形象代言人。重点推出你的团队是一个不错的主意,它能让访客在浏览中感受到你们工作中的团结友爱。这种坦率透明能让访客对你产生信任感。同时,整个团队的共同参与能保证你企业博客的轻松、有趣、可靠的特点。尽管专业也很重要,但是要记住你的访客都是人,人人都喜欢有趣的东西。
Stonyfield Farm
Stonyfield Farms专注于有机乳制品。他们的品牌营销面向家庭、农业和有机生活方式。
在企业博客风格与品牌诉求相吻合方面,Stonyfield做得很好。如下图所示,他们的主页背景用了一张谷仓的图片,同时博客里还有不少美满家庭的图片和健康生活方面的文章。这些元素都突出了其家庭和健康生活的品牌诉求。不仅如此,请注意他们使用了“Let’s Be Friends”,用这种语气鼓励读者在社会化媒体上关注你,会显得更友好、更热情。
同时,他们也采用了一些很真实、内幕式的视频。这些视频拍摄得并不专业,但这恰恰契合了这个博客在家庭和农业方面的品牌诉求,因为它们展示的都是真实人物和他们的真实生活。他们的许多视频拍摄于Vermont的一家乳品生态农常而正是这家农场提供了作为他们产品原料的鲜奶。你若想了解产品的生产内幕,还有什么比这样更好的呢?
就像Stonyfield的视频展示,你只有忠于自己的品牌诉求,才能让你的观众了解、喜欢和信任你。这才是企业博客建设的基矗
他们还有一方面做得也不错。他们会利用一些文字内容给产品带来附加值。比如,他们可能会写一篇有关吃有机水果重要性的文章,而文中会加入诸如如果你一边吃水果一边喝Stonyfield 酸奶就能补充更多营养这样的信息。在你自己的企业博客上宣传自己没有什么不对,但是要记住:大多数成功的博客会在卖产品之前先提高产品自身的价值。
作为一个大品牌,Stonyfield Farm通过自己的企业博客建立了一个社区,与此同时,它又帮助读者了解他们产品的市场,培养自己的受众群。
小帖士:尝试让一种风格贯穿你的博客。为了做到这点,你可以考虑让别人从客观的角度给你一些建议。另一个办法是通过向观众展示一些背景类信息,进而强化你的品牌形象。内幕信息和视频短片往往更能够吸引读者,并能让你的内容更贴近产品诉求。
Pioneer Woman
Pioneer Woman 是一个生活方式推广类博客的成功范例。博客的创始人Ree Drummond将它打造成了一个多主题平台,博客内容包括推销她自己写的烹饪书和展示她的摄影作品。她的成功秘诀在于与读者保持零距离,在博客里营造了一种热情友好的感觉。
首页上简单随意的自我介绍就能体现Ree的热情友好。指向社交站点的链接都很好辨认,它们都是为了配合博客的整体风格专门设计的。这是一个绝妙的品牌营销手段。
在契合品牌诉求方面,Ree在经营中的另一个亮点是博客的标题图。她会根据一年中时间和季节的变化更新标题图。因为乡村生活的很多内容与季节和假期密切相关,这个细节紧密联系了博客的主题。除此之外,有必要注意下她照片的选用。当你想给读者营造某种感觉或氛围时,博客上的照片往往非常关键。
同时,她博客的结构布局清晰明了,在读者的注意力持续时间很短的今天,这尤为重要。Ree增加了让你选择不同阅读模式的按钮,你可以选择一页显示多篇或者只显示很少几篇等多种阅读模式。这些细节的把握也是导致她的读者粘性很高的原因之一。
小帖士:在企业博客设计中要牢记你的品牌诉求。你可以考虑用图片和特殊设计来吸引读者。如果增加了博客的美感,你就能更容易地为读者创造出一种亲密和贴心的感觉。
Citrix
Citrix独特的策略就是提高品牌附加值。他们的博客Work Shifting是一个工作方式类博客。它主要关