文档介绍：商场招商方案
2011-3-8
第一篇招商氛围形成
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(招商、销售咨询中心)成立及形象包装……………
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第二篇招商现场资料及物料准备
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第三篇招商实施及推案方式
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第四篇招商推广
推广原则………………………………………………………….
推广手法………………………………………………………..
招商主要设想和措施…………………………………………..
招商推广及费用计划…………………………………………..
附 1招商推荐会方案
2广告公司工作内容
第一篇
招商、营销氛围形成
对项目进行包装的目的,是使项目形成品质亲戚感,并营造消费者对家乡的情怀思念,以支撑并提升商场的价格定位和购买欲。
考虑消费者户的****惯、品位、心理诉求特性,表现手法上要不落俗套,通过商业气息浓郁的表现形式,吸引消费者对项目产生强烈的认同感,促成销售。
应用系统包括招商通路包装、卖场形象包装、宣传形象包装三部分:
招商通路主要指引导商家进入现场的路径,主要包括通路组织、地盘包装。
本项目现场最大的卖点之一,就是老乡家是深圳唯一一家集中销售各地名优特色的土特产地方。因此要精心设计通路,展示项目的未来火暴的经营局面及专业的物业管理。
地盘作为目标商家关注的地方,是项目宣传最经济和直接的媒体,可以吸引注意力,营造现场场氛围。
(招商、销售咨询中心)成立及形象包装
面积:一层300㎡。
位置:
建筑风格:简约时尚,视觉冲击力强,突出家乡情怀风格。
工程造价:万元左右。
报建、施工、装修时间:预计60天。
要求交付使用时间:2011年2月3日(春节前)。
在气氛营造上应该充分表现未来经营及项目的巨大升值空间。
并充分运用“感官刺激强化卖场气氛”
主要包括办公事务系统、交通工具包装、宣传物料、礼品等,在制作过程中应充分考虑与咨询中心相结合。
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宣传物料主要指招商中所需要的基本资料,包括:
■展示会招商邀请函
■公司优惠推广策略
■招商方案协约
第二篇
招商现场资料及物料准备
项目
设计单位
制作单位
执行单位
完成时间
数
量
项目总平面图
效果图
设计院设计
广告公司
12月30日前
1套
项目立面效果图
设计院
广告公司
12月30日
1套
项目园林效果图
园林公司
广告公司
12月30日
1套
楼层平面图效果图
设计院
广告公司
12月25—30日审稿、提修改意见
分别
4000份
1月15日出正稿
项目查仗报告
国土局
已完成
装修标准
设计院
广告公司
12月20日前出草案
12月20—25日审稿、提修改意见
1月15日出完成
项目
设计单位
制作单位
执行单位
完成时间
备注
VI设计
广告公司
广告公司
12月20日前出草案
12月25日审稿,提修改意见
1月15日出正稿
工地外墙包装设计
广告公司
广告公司
12月25日出草案
12月30日审稿,提修改意见
1月5日出正稿
1月15日前竣工
指示路牌
广告公司
广告公司
12月25日出草案
12月28—30日审稿、提修改意见
1月5日出正稿
1月10日前制作、安装完毕
现场大型广告牌设计
广告公司
广告公司
12月20日前出草案
电脑喷绘
12月25—28日审稿、提修改意见
1月8日前制作、安装完毕
现场展示系统
A大幅展