文档介绍：PUBLICIS·AD-LINK
阳狮· 恒威
奥美方案的策略与思考
品牌建设成功个案(部分)
个案之一
我们与生力啤酒
我们以对啤酒市场的深刻了解
赢得了客户的信任。
而卓有成效的工作使生力啤酒
旗下的蓝星啤酒、菠箩啤重新
焕发活力,起死回生。并赢得
了市场长足发展,成为区域性
的领导品牌。
延续进行的为生力品牌形象的
重新塑造使其在中国北方区获
得了巨大的市场利益。
个案之二
我们与爱立信手机
1995年全面代理,
从弱到强,从小到大,带动品牌全面持续发展,
三年间市场占有率迅猛提升。
品牌战略的制定,
全面的品牌管理和建设,
出色的创意表现,
使品牌形象深植人心。
不同时期广告语的演变,
印证了我们在品牌规划方面的功力。
我们对品牌规划的理解/应用
“ La Difference ”
品牌管理的理念
“与众不同”
“ La Difference ”?
什么是与众不同?
我们的理念
La Difference/与众不同
一个感性的信念
品牌是永恒区别之源
概念是一家公司最宝贵资源
创意驱动成长
挑战创新助长优秀创意
新境界为媒体设定界限
我们的工具及方法
做到准确
Get it
right
STRATEGIC PLANNING
PUBLICIS
内外兼备的品牌信息管理系统
品牌
(审核)
Get it
right
PUBLICIS
STRATEGIC PLANNING
把握
准确概念
(调研)
追踪
创意
概念
创意发展测试
从对手及自身角度
从概念角度
从观点角度
从结果角度
Get it
right
STRATEGIC PLANNING
PUBLICIS