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青铜骑士/2006年11月14日
COME BACK TO CHINA骨子里的中国
一
一座城市的千年之痒
早已不是记忆里,那个尘土蔽日的南昌城。
动感之都。世界第一高的摩天轮。全国最大的音乐喷泉……
激情与活力,正催动着洪城日新月异的变化。
“西扩南进”的高调发展有目共睹。
一座新型的居住区在南昌的版图上日益挺拔。
一座新城的诞生,更瞬间切换了南昌的表情。
城市,正在清晰着它的方向。
是时候了,请唤醒这块土地的的才情与神韵,
请让所有人对它悠悠向往吧。
二
其他人在做什么
毫不客气的说,有些人是在糟蹋南昌。
提高生活品质的背后,实际是一场名利角斗。
大家把子弹都打在对方身上,结果消磨了南昌最重要的价值资源。
绿地的全线飘红,铭雅欧洲城的万众期待。
只能说明一个事实:这个市场具备足够的吸引力!
很显然,如果我们仅仅只追求销售。恶性循环而已。
如果仅仅炫耀自己的产品如何如何。买椟还珠而已。
如果仅仅把矛头对准昌南。丢了西瓜最多就能捡到粒芝麻。
对手们都不简单,虎视眈眈生怕你跟他抢食!
三
从混战中出走
比建筑?太玄乎的东西南昌人消化不来。
比景观?南昌还有大把的野地大片的湖,天然得很。
比生活?南昌人感兴趣了,但千万别跟他们提高价。
舍弃一切能看到的“现在”,是抓住南昌的前提。
市场占位,决定整个项目的高度。
品牌高度,依附于项目的影响力。
影响力,来源于项目定位和广告的技巧。
为了避免陷入产品的硬性对抗,我们需要更明智的高度。
四
制造一场中国热潮