文档介绍：:..密级: 科学技术学院SCIENCE&TECHNOLOGYCOLLEGEOFNANCHANGUNIVERSITY学士学位论文THESISOFBACHELOR(2010—2014年)题口浅析“蒙牛乳业”营销策略学科部: 财经学科部 专业: 市场营销学 班级: 101班 学号: 7042710020 学生姓名: 辛熙乐 指导教师: 陈运娟 起讫日期:2013年11刀18日一2014年5刀10U内容摘要 3Abstract 3一、引言.(一) “蒙牛乳业”的创立 5(二) “蒙牛乳业”的发展 6三、“蒙牛乳业”竞争环境分析 6(―)宏观环境分析 6(—•)(三) SWOT分析 10四、 “蒙牛乳业”营销策略分析 (-)产品策略 (二) 定价策略 (三) 分销策略 (四) 促销策略 五、 对“中国乳业”、 结论 11 11 12 12 13 14 15 15参考文献 浅析“蒙牛乳业”的营销策略专业:市场营销 学号:7042710020学生姓名:辛熙乐指导教师:陈运奶内界摘要:随着经济的发展,未米人们对乳制品的需求越來越人,丼且我国0前人均消费的乳制品景很低,人均消费量不足7T•克,居世界128位;另一方面,******事件重创以来,等负面消息,让巾国消费者对巾国乳、Ik失去了信心。为此近儿年蒙牛乳业为了在巾国市场更好的立足,因此近些年蒙牛集团选择Y岀售股权给中粮及达能借助它们的平台科技来发展及执行切合fi身实际的市场营销策略,这使得蒙牛集团在短短数年屮,创造出了举世嘱H的成绩,,主要产品的市场占有率超过35%;乳制晶出门量、出丨I的国家和地区居全网第一。木文章通过对“蒙牛乳业”品牌的创立以及近年来的营销策略深入分析和探讨,为中国乳业的发展展可以提供经验借鉴。关键词:乳业前景股权结构营销策略Abstract:Withthedevelopmentofeconomy,peopleinthefuturedemandfordairyproductsismoreandmorebig,andChina’scurrentpercapitaconsumptionofdairyproductsisverylow,lessthan7kgpercapitaconsumption,,ontheotherhand,,tookthemelamineeventhit,andothernegativenews,lettheChineseconsumersloseconfidenceinChina’,soinrecentyears,hroughtheirplatformtechnologytodevelopandexecutivesuittheiractualmarketingstrategies,whichmakesthemengniugroupinafewshortyears,createdaremarkableachievement,,themainproductsofthemarketshareofmorethan35%;Dairyexports,\nmengniu\•’theestablishmentofbrandandmarketingstrategyin-depthanalysisanddiscussioninrecentyears,forthedevelopmentofChina’:DairyindustryprospectsEquitystructureThemarketingstrategy一、弓I言(一)研究背景秦义说A从2008年“三聚******”比中国乳业遭受巨大冲击。此后,“黄曲霉***”超标、明胶老酸奶以及笈原乳等风波又屡次LL行业