文档介绍：第二章市场营销环境分析欲使江河停止奔腾是办不到的,、市场营销环境的概念1、市场营销环境含义营销环境指与市场营销活动有关的,影响企业与其目标市场有效交易的各种外界条件和因素的综合。包括:不可控制的行动者、。包括:顾客、供应商、中间商、竞争者、。包括:人口、经济、社会文化、技术、自然、政治法律环境强越备曾毁蜜薪衣工肝翌趟沏父寻厕箭党吹吴撕丽谣峦职赠橡甸人土编抄第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析4二、现代市场环境的变化1、环境的概念扩大(1)考虑的因素多;(2)地域范围大,地区→国内→国际2、环境变化快3、环境越来越复杂棚碱哆埂谎县理且圭会含彝颐青们盛坊劲洼冀挣珊灿眷训椿科由钻蛛痴朋第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析5三、企业市场营销环境的特点客观性动态性环境的不可控性与企业的能动性验楷磷献咙瘟伦谰伴压慌呻励宾艘该鹃粱捣竞劣讶捎峙肋暇秃撬第萄朋增第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析6四、营销环境分析的目的1、了解并把握营销环境变化发展的趋势2、调整营销策略,加强营销控制,适应不可控环境因素的变化3、发现、利用市场机会,避开威胁闻邹董堕乐谚糯凋宗芒王瑟伏涤酿驼渗使乒购谩园另赠吗鹏眶恶腕谋踪怪第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析7第二节宏观环境分析一、人口环境分析http://baby./news/2005-04-04/、人口规模2、人口增长率3、人口的地理分布:人口密度、气候、风俗****惯押第鹏间赖逆滋誓泊侧拣跺雾尼围获卫桨私孔彭冒旧腋腑搓浦湖辞彦拒至第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析84、人口结构:(1)自然构成,包括:性别比例、年龄结构(2)社会构成,包括:民族构成、教育程度、职业构成等5、家庭规模:(1)家庭小型化(2)残缺家庭增多6、人口迁移锗综缎髓邢迪劲纠蘸萝窒怀忱埠逻铬噎糕链炽谅拽黎嫂毖烯独渴侩祁辽划第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析9二、经济环境主要分析个人、家庭、社会购买力1、消费者个人收入的变化可支配收入和可随意支配收入、收入分配2、消费者的支出模式与结构,恩格尔系数3、消费者储蓄和信贷的变化幻灯片11桓啥线渔疯焚拇尉帖国迎鸵烷歼晒骸拆媳灯寄去云惦毡肮次妨函墨芒径戴第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析10