文档介绍：昂立多邦 2001年西安市场媒体策划西安麦道广告公司2001年4月20日目录一、西安市媒介环境分析二、媒体投资竞争性分析三、目标群体媒介接触****惯四、媒体目标与策略五、排期与效果预估一、西安市媒介环境分析二、媒体投资竞争性分析资料来源:经略智成2000年1—2001年2月四各品牌各个月媒体投放情况整体品类投放的重点放在2000年12月份,说明各个商家均十分重视春节期间的节日送礼的时机数据来源:北京经略智诚信息咨询有限公司四个品牌时段媒体费用分配通过数据显示,整体品类将投放的重点放在24:00以后,说明此类客户多采用夜间的非黄金时段大量的媒体暴露。数据来源:北京经略智诚信息咨询有限公司四个品牌频道媒体费用分配在频道投放比分配中,陕西卫视最高,为77%,其次为陕西一套,为9%,而后为西安二台,达到8%,说明整体品类将市场重点放在陕西市场,其次为西安地区。数据来源:北京经略智诚信息咨询有限公司各个品牌各个月媒体投放情况在各品牌投放中,三精蜂王浆冻干含片与康威月苋草油软胶囊表现出强劲势头。三精蜂王浆冻干含片投放重点在2和12月份,而康威月苋草油软胶囊重点则在12月份。数据来源:北京经略智诚信息咨询有限公司各个品牌时段媒体费用分配四各品牌中投放量大的三精蜂王浆冻干含片和康威月苋草油软胶囊投放重点均在24:00左右,而其他品牌则选择在21:30左右。数据来源:北京经略智诚信息咨询有限公司