文档介绍：目录
前言
1
产品介绍
2
市场环境
3
消费者分析
4
策划流程
6
产品营销策略
5
糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,  公斤,我国糖果企 业有2000多家,年销售额达500万元的企业有230 家。
在糖果市场上,已形成诸如德芙、 阿尔卑斯、徐福记、金丝猴、大白兔、等一批强势品牌,各品牌在各自的市场上都占有一 定优势。
目前,糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、 优胜劣汰、企业重组的阶段,竞争更多的是基于产品创新。 在这个策划中,我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者等分析,采取积极而又有效的营销战略, 从而确保在市场中的竞争地位。
名称:浣花黑糖棒棒糖
产品规格:10支/包小吃
成分:黑糖、麦芽、甜菊梅
重量:140g
保质期:1年
产地:台湾
百分百纯黑糖、中间添加一颗甜菊梅,两种口感在一起,真是好吃,甜而不腻。
产品定位
大众品牌中的高端品牌。
针对不同年龄阶段的人群;
主要以中小学生、大学生、高级白领、蓝领等新时代人群为诉求对象。
市场
情况
市场
环境
市场
前景
市场情况
最近5年,中国糖果市场保持了15%的年增长率,高于全球糖 果年均增长速度近6个百分点, 已成为中国食品工业中快速发展的行 业。 随着人们生活水平的新功能、 新口味的提高一级越来越注重身体的健康,更多的对身体有益的糖果不断涌现,使糖果的市场被扩大。
市场前景
目前,糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,,我国糖果企 业有2000多家,其中年销售额500万元以上的企业有230 家,可以说竞争相当激烈。但是特色糖果在中国却没有几家。所以,黑糖棒棒糖的前景是非常可观的。
消费者分析
全国糖果购买普及率达到69%,这说明消费者对于糖果的消费还是很大的
从糖果消费的地区分布来看,北京和广州的消费量最多,其余地区分布都比较平均,只有北部地区的消费水平大大低于平均水平,这说明糖果的消费观念在这一地区还需要进一步加大推广。