文档介绍：新名词之服装SPA2014年06月03日来源:网上轻纺城 SPA,在这里是Speciality Retailer of Private Label Apparel(自有品牌专业零售商)的简写。SPA是一种企业全程参与商品(设计)企划、生产、物流、销售等产业环节的一体化商业模式。服装SPA模式通过将设计与销售直接连接,使产品直接面对消费者,节约时间与成本,是一种确保利润与把握商机的新型商业模式。服装SPA模式通过品牌运作、商品企划再到生产、零售均由公司统一控制和一体化运作,减少各种中间环节,以实现“时尚、超值、多款”的营销理念。男装是国内服装行业的一大细分市场。以阿仕顿为代表的自有品牌服装专业零售商模式近几年来快速突围,在以生产制造为主的中国服装业异军突起,表现突出,引起了业界关注。阿仕顿男装采用以“快”取胜的SPA模式,一方面在统一的商品企划下采取集团订单生产,从而获得成本领先的优势,另一方面取消了代理制,通过信息化管理和直营管理的方式由总部直接配送到终端销售,没有任何中间环节,确保了商品价格的绝对优势。优衣库:再造SPA模式的典范发表时间:2009-05-26      发表评论(0) 不仅是欧美的SPA品牌,亚洲的服饰公司也在不断探索并改造着SPA模式,处于领先地位的要数日本的休闲装品牌优衣库(UNIQLO)。  优衣库一词来源于“UniqueClothingWarehouse”,意即“独一无二的服装仓库”,反映了其别具一格的经营理念和经营业态––采用超市型自助购物方式,以“合理可信的价格、大量持续的供应”,为顾客提供他们所希望的商品。  应用·借助SPA快速成长  在一开始,经过反复的摸索,优衣库建立起SPA商业运作模式,摒弃了代理商、经销商等中间环节,彻底实施低成本经营,店铺也是采取仓储式超市型的自选方式。而优衣库最初的成功主要得益于以下4个因素。  (1)创造出全新的风格和市场  当时,郊外住宅区只有批发形式的服装超市,而优衣库带来了新鲜、简单、快餐感的休闲服装,优衣库也以此构建出一种全新的风格和全新的购买****惯。  (2)相对宽泛的品牌概念  价格低廉、风格简单的国际休闲风,以及对消费顾客层不做任何选择的品牌概念,使优异在郊外住宅区形成了独自的商圈。  (3)革命性的全球低成本调配体制  要渗透“简单休闲”的品牌概念,实现“简单价位”是基础。优衣库以低成本的中国制造为重点,在全球展开生产外包。  (4)通过彻底的标准化实现低成本操作  优衣库的终端店铺从大小、外观、货品配置到陈列方式,就连操作模式都是彻底的标准化。各个店铺的配货,都是依据总部的计划全自动式完成,以此将操作成本降到最低。  创新·SPA系统的精密再造  在1994年上市之前,上述四点因素支撑着优衣库的成长期;而在1995年后,经典的SPA系统开始与优衣库业务流程产生矛盾,致使优衣库出现业绩的下滑。于是,优衣库对SPA系统的再造进程开始了。  重新审视商品企划、生产和供给流程  优衣库开始从“宽泛型销售”向“顾客需求应对型销售”转换,构建起能在销售中及时应对终端店铺动向的调配流程。  此前大规模OEM调配,实现了竞争对手无法赶超的低价格,但同时也降低了应对市场动向的机动灵活性。于是,优衣库通过导入POS信息系统(销售点信息系统)预测未来1~2个月的市场需求变化,每周对生产计划加