广州宽带信息网广告推广方案计划.ppt

文档介绍：议目的客户要求我们的预备工作目标对象分析及启示竞争对手广告分析及启示策略分析及建议创意提案媒介策略建议公关及推广活动建议跟进工作附页:李奥贝纳提案队伍的简历客户邀请,参与“中国电信广州宽带信息网”的广告推广比稿,希望通过在策略、创意、媒介等方面的建议,“广州宽带信息网”,制订2001年推广计划,内容包括:工作2个消费者座谈会3个准业主电话访问2个企业的MIS主管探访1个商厦发展商探访“CMMS(中国市场及媒介调查)”分析“中国互联网市场调查研究报告”分析深化对市场及产品了解目标对象分析2个中国电信员工深访香港宽频发展探讨视及平面广告分析(由2000年至2001年2月)竞争对手媒介投放量分析产品资料搜集及专访我们的预备工作竞争对手广告分析析及启示互联网使用情况和行为****惯了解现时目标对象对宽带网的认识,知道传播要解决的问题针对不同目标对象,了解他们的期望和潜在需求,%%%%%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%18岁以下25-3031-3536-4041-5051-6060岁以上18-%%%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%高中(中专)以下硕士博士以上高中 大专 NIC(2001/1)