文档介绍：湖北珍澳贸易有限公司深圳地区洋奶粉市场份额已高达80%。雅培、惠氏、多美滋、美赞臣四大品牌占60%~70%的市场份额;近来出现三聚氰胺、皮革奶等牛奶食品安全事件,造成市场恐慌,纷纷选择安全标准较高的国外品牌。洋品牌国内品牌20%80%蒙牛伊利飞鹤光明三元哇哈哈……美赞臣惠氏多美滋雅培明治雀巢……1洋大腕引领市场。行业发展现状透视深圳市场,剖析市场现状行业发展现状透视深圳市场,剖析市场现状高端奶粉唱主角。以900g/罐奶粉为例:“便宜没好货”、食品安全事件、计划生育等心理因素主导,中国高端奶粉份额超过90%。每罐900g售价在200元~300元之间的奶粉被界定为“高端奶粉”。2价格节节攀升,各品牌毛利润攀比。以900g/罐含量的奶粉为例,不管国外还是国内品牌,产品成本不超过80元人民币。08年以来,多数外资品牌奶粉价格已经上涨了50%左右。其中,每年涨价1-2次,每次涨幅10%左右。利润分割为代理商翻番加价给经销商,经销商翻番价格销售给消费者。最终售价为成本价3倍以上。厂商利润代理商利润经销商利润3行业发展现状透视深圳市场,剖析市场现状渠道布局立体化。4行业发展现状透视深圳市场,剖析市场现状广告战烽烟群起以小孩为例,据统计,,每年20w左右婴儿,以50%母乳和奶粉计算,每年需消耗奶粉300w罐左右(以900g/罐计算)。1需求量大,潜力无限公关、促销活动营销创意十足国内外品牌抢占央视、各地方电视台稀缺黄金广告时段、公交、户外等常规媒介,以及网络广告、微博推广等新兴传播通路。23网络互动营销结合活动参与体验及促销形式一体化进行品牌深度植入受众记忆细胞中。行业趋势透视深圳市场,展望未来趋势