文档介绍：网络广告基础知识基础知识目录1、什么是网络广告2、网络广告的发展历程3、网络广告的主要形式4、网络广告的效果评估和测定标准5、网络广告的计费模式6、网络广告的优势7、网络广告与传统广告的比较8、网络广告的策划过程9、网络广告的专业术语一、什么是网络广告 通俗的讲--网络广告是指广告主付出一定的成本,利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。专业解释--它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过电脑网络传播的广告形式。二、网络广告的发展历程 (一)发展初期:这一时期是网络广告诞生之后经历的最初阶段。其主要的网络广告提供商是Prodigy公司。他们作为网络广告的拓荒者,做了许多非常重要的工作。对于这种新奇的广告形式,更多的广告商在其发展初期只是采取了观望的态度,并没有大规模跟进。(二)挫折时期:由于发展初期的一些问题,网络广告缺乏有效的管理,于是一些广告商利用互联网技术特性向当时流行的新闻组发送网络广告。而实际上这些网络广告通常与新闻组的主题是没有任何关系的。于是,人们把这种广告称作“Spam”,即“午餐肉”的意思。这样的网络广告对网络具有破坏作用,网络广告的声誉也一下子一落千丈。互联网上甚至掀起了反网络广告的运动。网络广告的发展遭遇了重大挫折。(三)认同时期:如果不反对Spam,那么网络广告将永远不会获得认同。于是一些有识之士举起了反对Spam的大旗。最早反对Spam的是《连线》(Wired)。他们推出了新型网络广告工具HotWired,这是第一种规范的在线广告形式。1994年4月15日,与AT&T签订了第一份广告合同,而10月14日,第一份在线广告在该站点发布。的首页上出现了AT&T等14家客户的横幅广告。后来,做网络广告的客户越来越多,其中包括了宝洁、IBM等知名企业。于是,在其发展初期对网络广告持观望态度的麦迪逊大街的那些美国广告业者开始关注这片新兴的地带。(四)初步繁荣与发展时期:随着网络经济的发展,尤其是电子商务和网上购物的成熟,目前网络广告已经进入了初步繁荣的时期。各个商业网站都推出了自己的广告服务。更多的网站通过广告生存下来。截至1999年上半年,全世界约有1100多家专门从事网络广告业务的公司。2000年,美国网络广告年营业收入为约40亿美元,2002年的收入是这个数字的两倍。目前,广告已经成为多数网站主要的赢利来源。可以这么说,网络广告已经成为网站的经济支撑。网络广告在中国的发展情况我国最早的网络广告是1997年3月Chinabyte推出的一幅横幅广告。此后一段时间,我国的广告商也认识到了网络广告的明朗前景,于是网络广告也逐渐在我国的网站中出现。1998年,我国的网络广告初具规模。当年营业额比前一年增加了60%,达到4800万人民币,而1999年又是1998年的3倍。该年新浪网拿到了IBM30万美元的广告订单,成为一个标志性事件。,,增幅达32%。而目前,我国几乎所有的商业网站都在合适的位置为各个广告客户做着广告。2010年中国互联网的发展状况三、网络广告的主要形式 图片形式:按钮、浮动图标、流媒体(疯狂广告)、通栏、擎天柱、、画中画、对联、焦点图、弹入与弹出窗口、背投(看后吧)、全屏、翻卷(撕页广告)。文字形式:文字链图片和文字相结合的广告:图文广告电子邮件广告:霸王邮、直邮、定向直邮多媒体广告:ICARST(网视广告、多媒体视窗)(按天),视频直播(按次或者小时计算,一般用来配送)。市场调查、嘉宾聊天室、栏目赞助与贯名、浏览器广告搜索引擎:竞价排名,分类及关键词搜索广告,网上路演等等。网络广告的新形式也在不断的发展更新之中