文档介绍：2004年1--ARS(ChangshaNewspaperAdvertisingResearchSystem长沙报媒广告研究系统)是全国第一个区域报媒广告科学研究系统。它在湖南省报刊中心的领导下从2002年1月开始创建,通过对长沙报媒广告进行监测和定量研究,分析长沙报媒广告发展态势、ARS能为行业决策提供科学依据,保证长沙报媒广告良性、有序发展;同时也能指导媒体广告经营政策和企业广告计划的制定。ARS的数据来源于《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》、《湖南日报》、《当代商报》、《东方新报》六家公开发行的综合性日报。 ARS目前只把上述六家报媒的所有硬广告数字化后进行研究;分类广告、报花广告、中缝广告和软文广告没有纳入研究范围;媒体自身形象广告、媒体主(承)办的活动广告、公益广告及媒体互换广告没有纳入研究范围。ARS中所指的广告费用为各报刊例价的7折。由于各报在实际的广告业务操作过程中的具体折扣各不相同,因此报告中数据并不完全等同于各报媒、各行业、各品牌的实际广告费用。,%。%又上升了一个较大的幅度,可见长沙报业广告市场保持了一个较高的增长水平,并且发展势头正在逐步加强。,都是在4月、9月和12月形成高潮。04年上半年度的同期增长相对下半年度来说幅度更大。03年的广告最旺季是12月,04年则出现在9月。《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高,,%;《长沙晚报》(%),《三湘都市报》(%)。,《潇湘晨报》和《东方新报》的增长水平超过了总体,特别是《东方新报》在04年进行了较大规模的改版和推广,在一定程度上拉动了广告的投放,%。,长沙报业广告市场的竞争格局已基本稳定,但同样蕴藏着激烈的竞争洪流。04年度《潇湘晨报》和《东方新报》就瓜分了其他四家报纸贡献出的近4个点的份额。,都反映了报业广告的基本市场规律。《潇湘晨报》的曲线波动性更大,反映出《潇湘晨报》更能够灵活地应对市场的变化。