文档介绍：中央电视台媒体评估 (CCTV1-8套)资料来源:索福瑞HebeiShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiangUygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%-100%40%-59%20%-39%0-19%中央电视台媒体评估 CCTV1在各地的覆盖率 平均在80%以上60%-79%中央各台到达率据央视99年10月在全国63个城市进行的卫星频道落地情况调查结果一套覆盖面最高达81%二套其次达51%五套\六套\八套捆绑上星,覆盖面相同1、媒体形象与媒体地位 中央电视台是唯一的国家电视台,信息源的权威性也增强了广告的可信度,提升了广告的传播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力. 2、媒体干扰度 全国范围内,中央台一套收视优势明显,特别是黄金时段。时段的收视率远远高于各地方台收视,其它媒体(多未进入黄金时段)对广告时段的广告干扰小,广告效果好。 3、广告环境 在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心,广告主有实力,投资有魄力,产品质量过硬,信誉有保证,社会公众印象良好,多是实实在在的“名牌”,“物以类聚”,中央台已成为优势企业的一个企业实力展示牌: 4、接触关注度 新闻时段关注度高,记忆深刻,偏男性化的频道 收视持续稳定,节目忠诚度高,利于广告记忆 5、冲击力 广告是国民经济的晴雨表,中央台招标时段广告更是企业实力此消彼长的一个巨大显示屏。中央台黄金时段的“关联效应”给招标时段广告带来了巨大的冲击力,有利于成就名牌。中央电视台媒体评估6、全国性的营销网络 ——对中央电视台进行媒体投资的企业必须具有全国性的营销网络,否则投资中央台就是一种广告的浪费,有时为了给经销商信心,也会做中央台 7、二、三级市场、广大的农村市场是企业的主攻市场 ——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限,在二、三级市场、广大的农村市场收视率较高。 8、北方有余,TV与地方台的配合 ——中央电视台在北方贡献的GRP较多,中央电视台在南方贡献的GRP较少,所以央视应和地方台的投放相结合,南方较多用地方台补充GRP 9、企业媒体投资的行程须与产品的销售季节性相匹配 ——据产品的销售季节性安排最恰当的媒体行程,能达到品牌宣传力和促销力的统一。 10、企业发展的必由之路 ——企业发展到一定阶段,有了一定的地方台的积累,做CCTV才能达到全面提升品牌形象的目的,特别是要达到由产品形象提升到品牌形象的高度。TV-1) TV-2、-5、-6、-8) TV-1) 新闻时段分析《新闻联播》、《焦点访谈》栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度,是企业快速创建品牌的捷径。栏目广告的高权威性由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性,进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力《新闻联播》的受众结构呈如下格局:男性观众(%)高于女性观众(%);城市观众(%)高于农村观众(%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。栏目广告的独特性由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众,使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在,中央电视台2000年黄金段位广告招标!TV-1) 黄金档电视剧时段分析中央电视台第一套20:10-21:00档,精选国内经典的新剧、好剧,题材各不相同,在内容和手法上都有一定的一致性。时段收视特征:收视率平均很高,但短期内相对稳定而长期波动较大 播出时间名称平均收视率最大值 1月3日- 3月21日- 2月18日- 3月12日- 去年(1998年)一至二月播放的大型电视连续剧《水浒》的平均收视率40%,《三国演义》%、《武则天》%。观众群分析:受众群由很大一部分高度忠诚的观众和短期内某一片集的追随者组成。该时段拥有一批忠诚度极高的观众,这部分观众由于自身的生活经历以及处世态度等原因,更倾向于严肃题材的电视剧。