文档介绍：第二章市场调查方案设计*1©©安徽农业大学管理科学学院一、市场调查方案设计含义与意义(一)含义市场调查方案设计,就是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排,提出相应的调查实施方案,制定出合理的工作程序。Date3©安徽农业大学管理科学学院(二)市场调查方案设计的意义从认识上讲,市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。从工作上讲,调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。从实践要求上讲,调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。Date4©安徽农业大学管理科学学院二、市场调查总体方案设计(一)确定调查目的(二)确定调查对象和调查单位(三)确定调查项目(四)制订调查提纲和调查表(五)确定调查时间和调查工作期限(六)确定调查地点(七)确定调查方式和方法(八)确定调查资料整理和分析方法(九)确定提交报告的方式(十)制订调查的组织计划Date5©安徽农业大学管理科学学院三、调查方案的评价在对复杂社会经济现象所进行的调查中,所设计的调查方案通常不是唯一的,需要从多个调查方案中选取最优方案。同时,调查方案的设计也不是一次完成的,而要经过必要的可行性研究,对方案进行试点和修改。可行性研究是科学决策的必经阶段,也是科学设计调查方案的重要步骤。对调查方案进行可行性研究的方法有很多,现主要介绍逻辑分析法、经验判断法和试点调查法三种方法。(一)调查方案的可行性研究Date6©。逻辑分析法可对调查方案中的调查项目设计进行可行性研究,而无法对其他方面的设计进行判断。Date7©,对设计出的调查方案加以初步研究和判断,以说明方案的可行性。这种方法也有一定的局限性,这主要是因为人的认识是有限的,有差异的,事物在不断发生变化,各种主客观因素都会对人们判断的准确性产生影响。Date8©,固守一个有代表性的基点,进行一个时期的持续调查,系统地搜集和积累第二手资料,有目的、有意识地通过改变某些社会环境的实践活动来认识试点对象的本质及其发展规律,借以指导全面工作的调查方法。试点是整个调查方案可行性研究中的一个十分重要的步骤,对于大规模市场调查来讲尤为重要。试点的目的是使调查方案更加科学和完善,而不仅是搜集资料。Date9©安徽农业大学管理科学学院试点调查应该注意以下几个问题:应建立一个精干有力的调查队伍,队伍成员应该包括有关领导、调查方案设计者和调查骨干,这是搞好试点工作的组织保证;应选择适当的调查对象。要选择规模较小,代表性较强的试点单位。应采取灵活的调查方式和方法。应做好试点的总结工作。Date10©安徽农业大学管理科学学院