文档介绍：2011 年 5 月中国葡萄酒行业市场研究报告糖酒快讯
中国葡萄酒行业月度研究报告(2011-05)
分析部门:糖酒快讯市场研究中心
分析月份:2011 年 6 月
分析师:张炜彬
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2011 年 5 月中国葡萄酒行业市场研究报告糖酒快讯
2011 年 5 月中国葡萄酒行业市场研究报告
目录
行业篇
第一章本月述评
要闻篇
第二章政策关注
第三章行业大事记
第四章热点分析
市场篇
第五章重点销区动态
第一节北京市场:法国葡萄酒推新的等级制度
第二节河南市场:郑州葡萄酒市场亟待规范
第三节四川市场:进一步规范酒类市场
第四节辽宁市场:国产葡萄酒慢慢收复失地
第五节上海市场:侍酒师行业走向规范
第六节重庆市场:保税港建进口红酒交易中心
第七节广东市场:进口酒商深入细化市场布局
第六章主要产区新态
第一节蓬莱产区:启动葡萄栽培综合标准化示范区项目
第二节怀来产区:气候影响葡萄长势好于去年
第三节东北产区:葡萄发芽情况尚好
营销篇
第七章营销案例
企业篇
第八章重点企业动态
第一节张裕集团市场状况
第二节中粮酒业市场状况
第三节王朝酒业市场状况
第九章上市企业动态
第一节通葡股份
第二节莫高股份
第三节中信国安
第四节通天酒业
第十章酒商动态
桃乐丝(中国)
产品篇
第十一章品牌活跃状况
预测篇
第十二章行业发展预测
附: 11 20 年 1-4 月中国葡萄酒产量数据统计
2011 年 5 月中国葡萄酒行业市场研究报告糖酒快讯
行业篇
第一章本月述评
统计数据显示,1-4 月产量同比增长 %,4 月单月产量为 万千升,增长 %。
销售方面,商朝渠道监测数据显示,4 月葡萄酒销量同比下滑,均价涨幅达 %,这是国
产葡萄酒纷纷采取提价策略的结果。
进口葡萄酒对国产葡萄酒的冲击依然存在。1-3 月,全国瓶装葡萄酒进口量为 5 万吨,
同比增长 55%;桶装葡萄酒进口量为 万吨,同比增长 47%。增速均明显高于国产葡萄酒
同期产量增速。区域市场也呈现持续增长态势。海关统计数据显示,1-4 月,广东口岸进口
葡萄酒 606 万升,比去年同期增长 31%;价值 3701 万美元,同比增长 109%;进口平均价格
美元/升,上涨 %。其中广东口岸进口装入 2 升及以下容器的鲜葡萄酿造的酒
万升,增长 %,高出同期广东口岸葡萄酒进口整体增速 个百分点,占同期广东口岸
葡萄酒进口总量的 %。
澳洲汇率的不断上涨对澳洲葡萄酒在中国市场的发展产生了负面影响,西班牙、新西兰
等具有价格优势的新世界葡萄酒开始加速中国市场布局。今年一季度仅西班牙葡萄酒出口到
中国的贸易额和贸易量同比分别增长约 280%和 349%;而新西兰葡萄酒加速扩展,已开设了
38 家奇异庄园的葡萄酒连锁店,据悉,未来两年,奇异庄园的标准连锁店将增加至 100 家
左右。
进口葡萄酒中国扩张战略转向二三线市场。近一年来,国外主要葡萄酒产区纷纷到厦门、
青岛、成都、武汉等二线城市开展系列推广活动,如今年 3 月成都举办的一个 2008 年份波
尔多特级酒庄酒品酒会前预计 700 人到场的会议,结果来了 2000 多人。这充分说明了进口
葡萄酒正在加速抢滩内地市场。糖酒快讯市场研究中心认为,一线城市葡萄酒行业近乎“饱
和”,太多资源和从业人员竞争于行业,众多品牌和产品竞争于市场,造成资源重叠和高度
竞争态势。相对而言,二、三线城市的发展空间更大。
本月 Wine Intelligence公布的一项调查结果显示,新富起来的中国消费者开始意识到
进口葡萄酒的好处。报告预测,到 2025 年,有能力经常性购买进口葡萄酒的中国消费者数
量将增长到 8000 万人。然而,因为中国消费者认为购买进口酒的过程非常困难。虽然目前
像家乐福等国际性超市出售的进口酒种类不少,但货架上和酒瓶上通俗易通的信息很少,不
能为消费者正确选酒提供帮助。
虽然目前国产葡萄酒竞