文档介绍：关键词优化-关键词要素关键词优化的第一步是深入了解关键词本身各项要素,包括关键词长度趋势、关键词大小写规则、关键词符号规则和相同关键词处理。关键词长度通常用户的搜索词是由几个关键词组成的?的调查报告:数据显示,77%的全球用户搜索词长度集中在1-3个单词词,其中2-3个单词组成的搜索词占比超过50%。搜索词长度的集中趋势也反映了搜索流量的集中趋势。通常更的关键词意味着更为具体的搜索目的,因此我们才有了利用长尾词做推广的方法,但是词语越长并一定不意味着搜索请求越具体,比如“网购5233”和“网上买诺基亚5233手机”。我们所说的长尾词是真正能体现用户搜索目的的关键词,比如“到哪里买XT701”就比“摩托XT701”具有更强的购买意图。通常我们在利用工具进行关键词组合时,2-3个关键词组合生成的新关键词比重较大,比如我的百度推广账户中4500多个关键词都是由2-4个关键字组成的。具体到每个账户该用什么样的关键词,除了与关键词长度以外,还与关键词匹配以及否定设置有关,下一篇中具体分享关键词匹配和否定设置。另外,关键词不区分大小写,“nokia5233”和“NOKIA5233”会被当作相同的关键词。关键词符号关键词匹配符号使用百度和谷歌在线账户系统首次添加关键词时,需要使用匹配符号限定关键词匹配方式,具体规则如下表:PS:使用-添加的否定关键词默认是否定广泛匹配。其他符号在“你真的了解关键词匹配吗(上)”和“你真的了解关键词匹配吗(下)”中谈到了关键词包含空格和修饰符的问题。不同的关键词符号在百度推广和谷歌Adwords中有不同的使用规则。GoogleAdwods符号规则有效符号谷歌Adwords系统可以识别关键字中的两种符号:"&"符号和重音符号(如,á)。比如下面字词视为不同的关键字:“床和早餐”不同于“床&早餐”会被忽略的符号Adwords系统可以添加包含句号或短划线的关键字,但系统会忽略这些关键字中的标点符号。例如,系统会将下列关键字视为相同的关键字:"T-rex"等同于"Trex"无效符号如果你试图将包含下列符号的关键字添加到账户,就会看到一条错误消息:!@%^*()={};~`<>?\|另外,如果再GoogleAdwords系统中添加的关键字中包含了逗号,系统会将该字词视为两个关键字。例如,如果您试图添加"花,植物",那么实际上是将关键字"花"和"植物"添加到了广告组中。百度凤巢符号规则百度允许插入关键词的符号包括空格、短横线(-)、点(.),不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。相同关键词通常账户会在以下两种情况中出现相同关键词:关键词中包含空格或会被忽视的符号