文档介绍：SONY19February2003THEAGENDARecapoftheBrief AndrewLeeConsumerInsights NaveenRaoCreativeConcepts SamChungEvents&Media EllaPoonConclusion AndrewLeeTHEBRIEFTostrengthenCyber-shotsubbrandimageinChinamarketToincreaseCyber-shotawarenessAGENCYVIEWPOINTThebrandimageofCyber-municationtrendsInlinewiththecontributionthatthebrandismakingtotheSONYmegabrandSONY-THEBRANDARCHETYPETHECREATORUSERIESPSERIESFSERIESINDIVIDUALMODELSCONSUMERINSIGHTSSONY品牌迷恋者 对于SONY产品他们并不陌生,他们自觉成SONY产品延伸和升级的消费者,SONY品牌对他们意味者:科技领先工艺精美外观时尚性能可靠风格独立SONY的先进和完美既是他们审美的方向,又是他们自身心向往之的行为风格——专业 (迷恋自己的专业,有专业追求,但他们不是摄影的专业人士)精致 (喜欢社交、人格开放、生活富裕但不具有贵族气质)时尚 (追求现代生活方式,但不过分***)可靠 (这是青壮年一族,有责任心或有选择地承担责任,独立, 控制欲强、在他人的依赖感中欣赏自己)独立 (无论经济还是情感都较为独立,崇尚创造,拒绝模仿)他们了经历的时代的巨变,并成为时代的受益者,因此他们的为人处世带有明显的时代烙印,但他们是时代的探索者、不保守、行动力强——消费决策——感性但不浪费,关注价格但不过分敏感,不盲目选择也不过分追求信息的完整。 品牌追随——不是顶尖品牌的发烧友,但对熟悉的大品牌有持久的追随。对品牌有狗性般的忠诚,但一再失望就会成为该品牌的敌人。 社会地位——他们处于各级的中层,经济收入稳定。社会地位——他们处于各级的中层,经济收入稳定。生活方式——内心有着对远方的渴望,旅游、俱乐部、不期而遇、艺术活动、怀旧是他们的浪漫方式,但他们追求相对的稳定,反对无原则的破坏,他们离经不叛道,犯上不作乱,信奉:君子好色不好***。事业追求——毫无疑问,无论他们是否在工作中取得了理想的成就,但他们是努力工作的一群,他们崇尚科学精神,有理想主义倾向。