文档介绍：网络营销组员:田云艳、申卫青、冷艳、成微怡、杨晓溪阿里巴巴网站网络营销策略分析报告网站公司背景发展历史网站环境分析营销策略分析网站定位网站运营模式一、网站公司背景及发展 (一)背景阿里巴巴集团是全球电子商务的领导者,是中国最大的电子商务公司。自1999年成立以来,阿里巴巴集团茁壮成长,现已拥有以下子公司:(1)阿里巴巴网站—阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集团的旗舰公司,是世界领先的B2B电子商务公司,服务于中国和全球的中小企业。(2)淘宝网—中国最大的个人网络购物市场,目前与中国最大的网络广告平台阿里妈妈合并。(3)支付宝—中国领先的在线支付服务。(4)雅虎口碑—提供本地搜索和信息分类的生活服务平台。(5)阿里软件—服务于中国中小企业者的以互联网为平台的商务管理软件。,名为“阿里巴巴在线”6月,阿里巴巴集团正式运营10月公司推出交流软件工具“贸易通”,使买方和卖方通过网络进行实时沟通交流。·3月阿里巴巴中文站推出关键字竞价服务。4月在中国淘宝网站推出1688体验版版诚信通阿里巴巴中国站发行诚信通限量版。6月公司为更好服务国际卖家,推出国际站“诚信通”会员。10月成功上市。6月“诚信通个人会员”服务正式上线。帮助企业发展中国国内贸易。(二)发展史环境分析SWOT二、网站环境分析人口环境经济环境社会文化环境技术环境宏观环境分析宏观环境分析人口环境:随着科学技术进步,生产力发展和人民生活条件的改善,人们对网络的需求越来越大,。对于阿里巴巴,潜在用户逐渐增多。网上交易平台正在被更多的人使用。经济环境:中国建设市场经济后,在江浙地区,有大批的中小企业、甚至是个体经营出现,他们有很多产品,需要开辟市场,而信息不对称是他们遇到的最大的问题,这种情况还会继续存在,阿里发现并充分利用了这个机会。微观环境分析微观环境分析企业:阿里在商业上的成功和快速增长以企业家精神和创新精神为基础,并且始终关注于满足客户的需求。阿里巴巴集团有六个核心价值观,它们支配他们的一切行为,是公司DNA的重要部分。市场:马云把中小企业作为目标客户,开辟了适应本土经济现状的“做中小企业生意”的B2B模式。在亚洲,中小企业数量庞大——全世界85%的中小企业都集中在亚洲;而对于大多数中小企业而言,资金匮乏,在传统的交易方式下面临诸多困难,如营销宣传费用高昂、缺乏合适的分销渠道等,使其成为网上交易的最佳目标客户。