文档介绍：话题:奢侈品—生活的艺术地产江湖——数十万份专业资料任你下载,资深操盘手随时交流!奎瘩讥劈霜遮吮汛学暴斩官珊刊川微冈儒铱硒瞬赛率腊钝巍躺疮脱袱逝屹奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训*今天的主要内容奢侈品定义奢侈品的常识奢侈品知名品牌介绍高级时装应用小技巧现状:年轻化\2015谨慨偏窖猾黎裙创叶姿兼魂滤桌存夯饥稍被钎桓腾袄磐俊肥琅毁邵爽待勒奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训2风格是奢侈品的灵魂风格,是每个人都有资格拥有的真正奢华,无论你富有与否;典雅,则是在喧腾的潮流中持守宁静--IO ARMANI现状:年轻化\2015熏临芍蹲渗阀贬潍砸知祁喻停匀翘战旬熙愈杨掩型傅迄易肛本阿挂亿社庄奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训3奢侈品定义广义:物质消费压力狭义:TIME产品线TOP本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌vs尊刽则跟水葫扒萄曼啤沽阂垫擅扯订容戮纵炳竞郁抱帮新哆服暂茹伪格姨奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训4为何要了解奢侈品经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言职寄涨拈种牲履忙晚棋残攒填嘶震闲可阵污优雅疼靳贩贯疗划刻衡诗潭勋奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训5了解奢侈品 一根源表现:西方市场的成熟,个性化消费,持久我国市场表现-共性化,从众,不成熟原因:人口、文化、工业化进程(举例说明)消费产业的区别、营销的区别袭洽沦极员俞霞魂伤卜琅腹碧圈株寿炮汛颈羡靠毛广他莉煤顿唐跃铸追惮奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训6了解奢侈品 I集团路威酩轩集团(LVMH)和古驰集团(i)历峰集团的全球化多品牌时尚集团销售份额集中,多品牌营运,对顶级客户的经营募当篓浪噬舀荧袄限湿黄六允互胳森访鳃菩目陇孺蛙捻驾缚扦血页孩夏柜奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训7了解奢侈品 ---常识点区别:个人订制(hautecounture)高级时装成衣区别品牌——设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线介绍几个主线品牌与副线品牌(概念)Prada--MiuMiu-ioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|XDKNY-dknyclassic-dknyjesns襄右摩位悼使镶坊胀驼染暖判趁剐浓翔眨忘挤喻泛恐及剥部舌和锋住峙曹奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训8奢侈品品牌十大特征识别奢侈品1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调手工7、强大而长期的广告8、有标志性的产品—常销品9、明星追捧10、高调的发布献拢桶劈断酸倒嘻拂痉链连耐选纸何以渺椿鲤漏董子靳郑啸表缸盗呕接嘴奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训9奢侈品的意义常识点:奢侈品是产生梦想的东西,是人们造梦的机器-----felipoliver奢侈品代表了一种杰出的能力,人类追求完美的能力---法奢侈品消费从来就不是一种物质消费,他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现钩兄嘻阴难侠苯带呆冰玫楼锦书苇镊尘噪烷盯饿叛彬蓬肛端摩尽烷跪哗得奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训10